天猫数据显示,线上销售前35个消毒机品牌,大多数为国产品牌。基于天猫消费数据,新国货在把握市场趋势方面更为敏捷,占据主流。比如专注研发绿色活氧消毒产品的飞立、led紫外线消毒开创者“59秒”、多功能臭氧水消毒机“伊诺净”、专注于衣物护理与消毒相结合产品研发的天骏等等。

针对新品牌的营销建议,报告指出,“爱尝新”、“追潮流”的互联网原住民95后更偏好信息更新快、时效性强的渠道,如淘宝、小红书、微博、抖音等;生动的信息呈现方式,如视频、直播等;有真实感的信息分享,如测评、试用分享、消费者评价等。同时,在这方面,天猫消费电子行业一直在加大对新品、新品牌的扶持力度,通过营销IP/营销阵地、会场资源扶持、商家金融方案支持等,帮助更多品牌打造品销合一阵地。

天猫报告显示,目前生活电器消费中25-29岁用户占比最大,其次是18-24岁消费者,但后者的消费金额增长最高。这也说明,95后将成为未来3-5年生活电器的新晋用户主体,因此,提前研究年轻人新的消费喜好,布局年轻人市场,将有利于指导未来的行业增长。