你想放弃微信?找死!

2019-02-27 17:24 编辑:董晨玉 中国营销新闻网
5109

  记者潘越飞代表个人在文章里对微信媒体平台及运营大倒苦水——拥有“百万级发行量”的钱江晚报,运营微信公众账号 5 个月后,只收获 1 万粉丝——而且粉丝增长的速度越来越慢,日增长甚至出现负数。“传统媒体试水新媒体,说到底是想要更高的曝光率和传播率,关于报道的良性反馈以及用户的个人数据。但微信能给我们的没那么多。”

  他说,钱江晚报作为“最早使用微信公众账号的都市类媒体,最早突破万人大关的平面媒体账号,最早尝试报纸微信互动,一切走得比别人都快一步,我们也比别人更快一步的摸到了微信发展天花板。”

  他甚至还说,“经过近半年的试水,也许我们该反思下,是不是要放弃微信,至少是打入冷宫一段时间了……”。

  看完,两个感觉:这位作者是一个媒体工作者,不是一个新媒体工作者;他不是一个个人,他代表的是在媒体形态快速转变的时代背景下,传统媒体人的轮廓。旧的媒体进入新媒体领域,不是自己冲进来的,而是被拉进来的——他也许一脚已经跨入了新媒体的阵营,但是他的脑袋还留在门外。

  钱江晚报的情况显然不是那些希望冲进微信媒体平台,满怀粉丝暴涨憧憬,以为搭载着微信就拿到新媒体“船票”的人所希望看到的。

  不过,情况似乎也不是那么悲观。我们来说说自己的情况。

  四个月,5 万关注

  爱范儿是最早进入微信媒体平台的科技媒体。8 月 18 日,微信公众平台开放后,我们启用了另外两个微信公众号 AppSolution 和玩物志。

  爱范儿是一个媒体,为什么要做 AppSolution 和玩物志?很简单,我们要打造的,是一个新媒体生态,一个全媒体,用恰当的渠道,提供细分内容。如果你把爱范儿定位为一个科技博客,那可能你已经离我们很远。只从内容上区分,爱范儿主帐号是推送深入观点、热点新闻,AppSolution 则是推荐软件应用,玩物志是推荐有趣的硬件内容。三者结合,构成了爱范儿一个完善的媒体内容,也正好符合爱范儿在 TMT 领域深耕,致力先锋媒体的取向。

  8 月 28 日,AppSolution 正式启用了消息推送,四个月后,AppSolution 突破 5 万粉丝。这意味着什么?每天,我们推荐的有趣的 App,都可以到达约 5 万手机用户。这个数字,超过任何国内做 App 推荐的网站 UV 的数量。

  AppSolution 做了什么事情?

  做好的、细分的内容。它的定位是新酷应用的推荐;

  把它作为爱范儿的一个重要的媒体产品,做更好的用户体验;

  把品牌和发展作为自己最重要的任务。

  做细分的内容和精准的定位,是我们在长期耕耘移动互联网得出的最深刻的体会。这和人们的使用和阅读习惯相关。实时连接的移动互联网,以人为中心的移动互联网造就了碎片化的生存,也造就了更多元的选择。

  把 AppSolution 的微信公众号作为一个媒体最重要的细分“产品”则传达出我们对新媒体的另外一个意识,新媒体的媒介更具广泛性,它的依托,绝对不应该只是网站或其他类似平媒等的惯常形式。App、社交媒体、EDM、视频网站、微信公众号,任何平台级别的渠道,都应该是新媒体的触角。

  品牌运营和发展是最重要的任务则是新媒体突破旧格局最重要的支点。一个为了推送而推送的公众帐号是没有意义的。它是否精巧精致?它是否提供“同在感”?它是否了解你的真正用户?爱范儿帐号和 AppSolution 此前长期都是我在维护的。——我曾经在后台一天回复过接近 1000 人,我们的 ifanrQ 微信交互,后期的回复都超过 1000。

  相比之下,我们看到不少微信公众帐号在微信群里粗暴营销的情况,我们也看到不少帐号为了快速增加粉丝而大肆利用第三方平台互推的情况,甚至还有利用朋友圈的一些产品缺陷进行恶意分享的情况。——这种粗暴的发展,不会带来品牌成长,最终,只会让微信帐号成为垃圾营销推送的代名词,让公众帐号演变为“微信大号”。

  微信这种根植于移动互联网和实时智能终端的产品,已经不能再用传统是思维去看待,它是一种新的形态,如果还是用之前“成功的”的营销意识去运营,觉得只是一种“低成本”的传播渠道,哪只能说明你放弃了你和你的用户,媒体和最宝贵的背书人的最直接联系。

  当你不关注你的用户、你的“衣食父母”,你的渠道,谁会关注你?

  我们要有什么样的预期?

本文关键字:你想,放弃,微信,找死
收藏 举报

延伸 · 阅读