中国营销新闻网:熬夜党洞察:近8成年轻人在熬夜,偏好陌生人社交且保养有方
发表时间:2020-04-04 20:47来源:中国营销新闻网

“人们为什么这么喜欢熬夜?

或许是舍不得过掉这一天,有的人用夜晚来治愈白天的疲倦,有的人趁着深夜加油充电。个推大数据对夜间仍处于活跃状态的人群进行了洞察,全面细致地分析了熬夜党的行为特征及他们晚睡的原因,帮助大家更深入地了解什么样的人在熬夜。

年轻人老熬夜,其中男性和单身群体最能熬

这届年轻人都是熬夜冠军。个推大数据显示,当代熬夜大军主要由18-34岁的年轻人组成,占比近8成,其中95后占比逾3成。


从性别分布来看,男性比女性更能熬夜。熬夜党中男性占比高达61.75%,是全量人群中男性占比的1.19倍。


但我们对男女进行对比分析后发现,在25-34岁这一阶段,女性熬夜党占比(47.33%)却高于男性(38.20%)。这一阶段的女性,白天通常为兼顾家庭和事业而努力,夜晚成了她们难得的放松时间。熬夜,或许也是她们释放压力的方式。


同时我们发现,熬夜党绝大多数是单身一族,比例高达65.17%,是全量人群中该特征占比的1.37倍。也许是因为没有对象管着,于是大家无拘无束地熬夜。


一线城市更容易孕育熬夜党,该群体消费能力不容小觑

在城市分布上,熬夜党来自一线城市的比例是全量人群中该特征占比的2.64倍。一线城市生活节奏快、压力大,有的人就会熬夜加班、学习,提升自己,或者是晚上到家后选择打游戏、看电影、网购等方式放松自己,不知不觉就过了零点。


消费水平上,熬夜党“高消费水平”特征明显,是全量人群中该特征占比的1.19倍。由此看来,熬夜党消费能力不容小觑,夜生活也要高品质。


除了消费能力强劲,熬夜党的“家庭主购者”特征也很明显,TGI值高达2.12。家庭主购者是家庭消费的主力军,通常比一般人会过日子。白天他们没有足够的时间货比三家、精挑细选,所以很多家庭主购者在晚上熬夜“拔草”。此外,很多电商平台大促时间都定在零点之后,精明的家庭主购者为了大额优惠,也会选择熬夜蹲守。


程序员和大学生,是熬夜大军中的冠亚军

熬夜党中,“程序员”和“大学生”这两种职业特征明显,TGI值分别为1.28和1.21。个灯君怀疑,萧敬腾的“夜太美,尽管再危险,总有人黑着眼眶熬着夜”,就是专门唱给这两类人听的。


从数据来看,程序员是熬夜届当仁不让的“最强王者”。互联网行业节奏快,项目计划紧,很多程序员只能通过加班加点来追赶deadline。同时,由于一些程序员跟进的项目多,白天会议也多,各种需求来回讨论,往往到了晚上才有大片无人打扰的时间来思考和总结,工作效率也更高。

大学生群体跟随其后,在熬夜党中排位“至尊星耀”。熬夜是一项体力活,大学生正是精力旺盛的年纪,他们熬夜进行各种消遣性活动,比如追剧、打游戏,也会熬夜奋战学习,比如赶论文、做实验。同时,环境因素也导致部分大学生被动熬夜。大家同住一个寝室,生活习惯容易被慢慢影响和同化。当寝室其他人都习惯性晚睡时,原本不熬夜的人也容易受氛围影响而被动成为“熬夜党”。

熬夜党保养有方、喜欢与陌生人社交,对效率办公需求显著

责任编辑:陈曼
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