中国营销新闻网:2020领导者说 || 互动通传媒集团副总裁朱强:认准风口,顺势而为
发表时间:2020-04-16 20:02来源:中国营销新闻网

互动通传媒集团秉承专业、创新、有效,为各行业品牌广告主提供先进的互联网媒体整合投放解决方案,实现广告投放收益最大化。
1999年,是国内最早的数字广告平台之一,已为数千个国际及国内的行业领导品牌提供专业服务。投资机构包括君创资本、成为投资、红杉投资等。2002年推出中国第一支富媒体广告,是中国富媒体行业开拓者;率先推出程序化广告营销平台,最早接入主流交易平台与供应端平台,最先支持移动、视频和富媒体广告资源的标准接入。

PC、移动、视频、智能电视等多终端,主要广告形式包括:头部媒体的广告展现,微博、快手、抖音、小红书等平台推广,为广告主的营销传播需求提供技术及专业服务。

H2,它H2 Mobile、面向视频媒体端的H2 OTV 、面向自媒体端的H2 Social。H2 Mobile为移动媒体提供一站式多层次的流量变现管理服务,最大化地增加移动媒体的广告填充率,提高绝对收益,帮助优质移动媒体更有效地拓展品牌广告客户资源。H2 OTV致力于帮助中等规模视频媒体实现广告资源全面程序化售卖。H2 Social服务于微博、微信等社交媒体的KOL资源,致力帮助自媒体大号KOL实现广告创收。

2019:考验、变革、反思

作为一个在广告行业从业多年的老广告人,这让我有了一个新的机会重新审视这个行业,思考在这一种环境下要如何走出安全区,以怎样的方式去适应环境的变化。

KOL与KOC的火热,实际上是出于广告行业的两个焦虑。一是在预算收紧的情况下如何做营销,二是怎样的营销才是有效果的。

进一步讲,在市场行情足够好,品牌方的预算充足时,花钱买噱头这件事尚可接受。而当预算有限时,更多的人就会考虑投放可能带来的效果,更有可能去选择私域流量。

MCN公司在现阶段蚕食的不是央视、卫视的大广告主,实际上今年的春晚互动依旧是互联网企业争夺的焦点,卫视综艺的冠名也屡创新高。“XX品牌登录央视”“XX品牌现身纽约时代广场”这样的噱头式营销,才是在MCN崛起过程中首当其冲的。

“数据中台”

预见更好的2019年是广告行业变动非常巨大的一年,宏观经济的放缓是其中的一个方面,互联网红利耗尽的影响可能更为巨大。当移动互联网的用户增长趋于停滞时,存量经济就要求每个广告从业者不能再使用粗犷的方式来做营销,而是要更加了解用户,深耕用户。

责任编辑:陈曼
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