中国营销新闻网:“飞鹤、君乐宝”们悄然壮大,但国产奶粉真的翻身了吗?
发表时间:2020-04-19 19:12来源:中国营销新闻网

由于疫情,在一个有几百人的母婴店微信群里,董寒发现,包括飞鹤、伊利金领冠在内的国产奶粉很受欢迎,店员也热衷于推销这类品牌,长期生活在深圳、主要给宝宝食用进口奶粉的她对此很意外。

“看不上”的国产奶粉当下成为了不少宝妈的新选择。全天候科技发起的一项奶粉市场调研显示,三分之一的受访者都表示正在或准备给孩子喝国产奶粉。

近年来,国产奶粉在国内奶粉市场中的占比不断上升,到不仅在市场上份额快速扩大,部分国产奶粉在资本市场上的表现也可圈可点。

3月,石家庄君乐宝乳业有限公司(以下简称“君乐宝”)宣布完成超12亿元战略融资,投资方为红杉资本中国基金,后者以15.26%的持股比例成为君乐宝最大的机构股东;去年11月,国产奶粉品牌中国飞鹤正式在港上市,发行价7.5港元,此后股价一路扶摇直上,历史最高价达14.42港元,较发行价涨超92%。

这也让市场开始关心,受此前三聚氰胺事件影响,低迷了十余年的国产奶企真的全面翻身了吗?

作为一名奶爸,在给孩子试过进口奶粉和国产奶粉后,邓磊最终选择了后者。“国产奶粉毕竟是本土生产的,所谓一方水土养一方人,可能会更贴近本土宝宝的营养需求。”身为国产奶粉拥趸的朱青提到,虽然国产奶粉价格方面偏高,进口奶粉更加实惠,但后者在包装上没有国产奶粉用心,特别是取奶粉量勺上。“且进口奶粉香味会比国产的香,个人会担心会不会添加其他香精。”

2018国货奶粉消费趋势报告》显示,报告期内国货奶粉销售额的年复合增长率达60%,高于整体奶粉品类。

“凯度消费者指数”发布的2018年中国购物者报告显示,以高端产品为主的外资奶粉在一二线市场占比达到了80%。在三线以下城市,国内品牌市场份额高达60%以上。

且对于一二线城市消费者来说,线上购买奶粉已经成为习惯,但在三线以下城市,主流购买渠道仍在线下。针对包括乡镇在内的低线城市,国产奶企正在深耕线下渠道,采取小经销商制及强地推模式,试图迅速抢夺下沉市场。

责任编辑:陈曼
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