洞见市场 聚合能量 共谋新未来——「北京论道」圆满举办
发表时间:2023-06-16 16:51  中国营销新闻网唯一网址www.lnnewsw.com

2023年6月15~16日,由流媒体网主办,北京新媒体(集团)有限公司、北京联通、北京电信、北京移动共同协办的「北京论道暨第25届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在北京隆重举行。

本届论道以“电视的未来与未来的电视”为主题,不仅邀请到了智慧大屏产业的行业专家、企业翘楚莅临齐聚,还邀请到了跨行业重量级嘉宾,多维角度透视当下市场,打破行业局限,助推智慧大屏发展。会议期间还通过举办多场启动仪式/战略签约,在洞见市场的同时聚合能量,共探电视新未来。

北京新媒体(集团)有限公司副总经理赵志成出席了开幕论坛并致辞,他表示,站在媒体融合与智慧服务的交界口,信息传播从内容生产、传播交互、流量营销等多方面,正面临着历史与未来的激烈碰撞,机遇与挑战并存,困难与希望同在,产业各方正处在广播电视与网络视听行业的变革、创新、发展之年。他强调,“北京论道以‘未来的电视与电视的未来’为主题,正是当下我们要直面的时代课题。”

聚合跨界力量 拓宽大屏边界

当前IPTV正处于关键的转型期,从泛娱乐平台到智慧服务平台的转向需要有更多切实业务的推动,而大健康赛道是IPTV打破边界的重要切入点之一。

受国家卫健委关怀指导的首个横跨广电/卫健领域的行业团标——《IPTV健康与养老服务技术与应用规范》团体标准1.0(草案)正式发布。该标准由中国医药卫生文化协会牵头组织,国家卫健委百姓健康电视频道、流媒体网以及河北、北京、天津、河南、四川、山东、山西、陕西、黑龙江、辽宁、江西、海南、宁夏13家省级IPTV新媒体联合发起。

在发布仪式上,国家卫生健康委规划发展与信息化司毛群安司长讲到,“以IPTV电视为核心的电视融媒体是党的新闻舆论重要阵地,是引导群众、服务群众的重要平台,利用电视融媒体开展健康中国教育宣传具有聚焦度高、可信度高、影响直观、普及精准的特点,能够最大程度地实现卫生信息和健康知识的传播性和普及性,这对于提高健康中国宣传力度具有十分重要的作用。”

中国医药卫生文化协会会长郑宏同样表示,“IPTV打破了传统医疗信息传播的时间和空间障碍,提高了广大民众在家庭等环境下获得健康信息的方便性、可及性,进而推动家庭电视大屏健康产业的兴起。此次《IPTV健康与养老服务技术与应用规范》团体标准1.0起草方案的发布,对于科学化、标准化、专业化地构建通达用户家庭的健康科普平台,更好地服务社会民生,践行广电和卫生健康部门的社会责任和使命担当,都具有积极的推动作用。”

会上,国家卫健委百姓健康电视频道主任方俊博士详细介绍了《IPTV健康与养老服务技术与应用规范》团体标准1.0的起草方案,包括起草原则、应用范围、规范性引用文件、术语和定义、IPTV康养业务分类、数据安全与管理、IPTV健康医疗数据隐私及安全、客服管理及评价等。

此外,「北京论道」期间,卫健委百姓健康频道、河北无线传媒、流媒体网还联合主办了“大屏健康传播论坛”,会上,国家老龄服务平台落地河北健康万家项目启动,无线传媒健康万家2.0发布……多方正在携手为医疗健康行业和电视大屏的深度融合铺设更加顺畅的通道。

聚集产业能量 共促渠道融合

如果说大健康赛道是IPTV产业跨界融合的一个典型案例,那“看中国”则是IPTV跨区域合作的一个重要标杆。

“看中国”专区是各省IPTV平台联合打造的全国性产品品牌,打破了以往分省运营模式,充分发挥规模优势的同时,也切实履行了新型主流媒体的社会职责。

「北京论道」现场,“看中国”成员单位再次扩大:贵州、北京、湖南、湖北、河北、云南、江西、天津、陕西、海南、黑龙江、广东、福建、广西、吉林、辽宁、新疆、安徽、山东、四川、河南、宁夏,“看中国”22省上线启动仪式举行。从2022年上半年的4省联合上线,到2023年的22省联合上线,“看中国”从无到有,从首批覆盖3000万家庭用户到现今覆盖超1.9亿家庭用户、超5.7亿人,从不为人知到品牌影响力构建,仅仅用了不到两年时间。这不仅体现了全国IPTV新媒体的主动作为、协同合作,也反映出“看中国”对各省IPTV的发展带来了切实的促进作用。

为使专区更具活力,「北京论道」现场,“看中国”进一步丰富充实专区内容——“看中国”2023年主题策划发布:乡村正多彩。“看中国”22省将助力乡村振兴,以丰富的活动形式、优质的视听内容、新颖的网络玩法,展现中国乡村在新时代新征程中的新风貌。

此外,为了充分释放平台价值,“看中国”还将各省联动起来,建立数据共享机制——“看中国”IPTV数据排行榜发布。有了IPTV数据排行榜,“看中国”可以更好地开展洞察、决策和变现,调整内容运营和内容引入策略,优化平台内容生态,实现内容价值变现的最大化。

未来,「论道」将成为“看中国”系列活动的重要沟通平台和发声平台,一系列主题活动都将在「论道」上对外发布。随着全国IPTV新媒体之间越来越紧密和深入的携手推动,必将开创出“看中国”更多新价值、更多新内涵。

前沿话题 共创光明未来

除了以上重磅活动之外,「北京论道」围绕“电视的未来与未来的电视”,还进行了一系列的主题分享、产品展示和头脑风暴,除了深度聚焦视听产业在商业运营、价值增长、产业创新、数字经济、数字营销、资本风口等方面的议题,还紧紧围绕近期产业热切关注的AIGC、ChatGPT等技术创新与实践进行了实战分享。

同时,针对今年被广泛热议的电视频道侵权乱象话题,大会围绕具体侵权案例和维权进展,进行了针对性探讨。

针对今年以来产业热切关注的大屏合规发展话题,流媒体网与广科院有线所联合举办了“大屏规范发展论坛”,围绕互联网电视的整改进展,进行了细致的分享和交流。

针对2023年的中国原创内容高质超清出海热现状,流媒体网与华数探索商务咨询(杭州)有限公司联合举办了“内容原创和文化出海论坛”,各方嘉宾聚焦原创内容和文化出海的发展之路,从内容制作的经验分享到内容传播的市场策略再到IP全产业链的商业开发等展开了深度分享。

前沿的议题,深入的解析,来自产业链各方的嘉宾以各自不同的视角,分享解读产业发展走向,研判未来发展趋势,现场干货满满。

2023上半年,虽然挑战颇多,但从思维到模式,从技术到产品,从赛道到生态,产业各方都在主动用破界造无界。「北京论道」上出现了新的价值谋划,也看到了新的融合畅享,而这些都是能够推动产业继续前行的重要驱动力。

未来,「论道」将继续以搭建最便捷的产业沟通交流平台为己任,与产业链各方一起,共同助力智慧大屏迎接新的未来。

责任编辑:陈曼
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