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回顾2019:商场营销活动怎么少了

2020-01-21 09:08来源:中国营销新闻网责编:陈曼站点:www.lnnewsw.com

  • 活动类型增多

如果追溯到十年以前,提到商场营销活动时你联想到的也许是这样的情景:逢年过节,商场里面搭了台子、放着热闹的音乐、拿着麦克风的主持人不断的做着宣传并预告稍后抽奖,热闹、嘈杂、无序是那个时代商场营销活动的主题词。

而商场发展至今,这样的情景在城市里已然消失,取而代之的是各种集市、展览、沙龙。商场更加注重品牌感和活动质量,消费者也开始在商场营销活动中追求美感。

商场营销活动类型增多的根本原因在于商场之间的竞争——商场间的竞争使得商场间营销活动的竞争也愈发激烈。正是这些激烈的竞争,迫使商场在举行商场营销活动时,想要更加出彩和独特,吸引到更多的消费者。

根据表格我们可以清晰的看出,朝阳大悦城在2018年举办的商场营销活动还处于活动类型较为单一的情况,商场营销活动主要为展览、集市、主题活动等几种形式。而到了2019年,活动形式丰富了,不但增添了快闪活动、音乐会等更多形式,展览的主题和内容也更为多样。

  • 整体数量减少

当被问到是否觉得2019年商场营销活动整体数量减少时,有业内人士这样回答我们:“其实大部分商场的营销项目和营销节奏是正常的,有少数商场和比去年可能还略多。但在今年整个市场上,展览等营销活动确实在减少。”

回顾2019年,中国商业地产界出现两极分化的局面,一方面是较为成熟的购物中心通过频繁的品牌调整,保持和增强市场优势与商业活力,另一方面,一些购物中心面临着品牌资源短缺等困境。“我觉得就像城市的这种文化内容,走到今天这一步,就会强者恒强,就像是二八法则一样,底层的项目接触不到最优质的资源,强行去做商场营销活动的话效果反而不明显。“这位业内人士这样说道。

  • 重视IP展览

有人说,2019年是“IP展”(也有人称之为“网红展”)元年,就商场引流拉新的角度来看,开设IP展不失为一种有效手段。

在2019年6月RET睿意德中国商业地产研究中心发布的《中国购物中心IP应用研究》中指出,据测算,全国一年有5600余场IP活动,市场规模高达68.1亿元,占据购物中心活动市场容量总额的19.28%。IP活动多分布于新增购物中心的开业档期,或是存量购物中心的暑假、圣诞档期,平均每场IP活动持续周期为25天。

据统计,品牌类IP活动在购物中心IP市场中占据10%的份额,成为继卡通动漫及文创艺术之后份额最大的IP活动类型。以泡泡玛特为代表的潮流玩具系列IP、旺仔及大白兔展的火爆,均展现了品牌商强大内容力对于购物中心的溢出和贡献。大白兔奶茶快闪店、泡泡玛特玩具店等商户也通过与商业开发商的合作实现了销售的迅猛增长、市场的试水及门店的快速扩张。

购物中心提供位于核心商业区的场地,品牌商提供IP及策展创意,实现了资源的高效置换及整合。品牌商借助成熟商业运营商的品牌影响力及稳定客流实现了自我品牌的推广,也为购物中心提供了新颖独特的IP资源。



本文标题:回顾2019:商场营销活动怎么少了
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