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营销人员需要了解他们在何处搜寻信息以及搜寻何种信息

2020-01-27 18:09来源:中国营销新闻网责编:陈曼站点:www.lnnewsw.com

有限型决策通常只用少数几个标准(如价格或可得性)来对少量品牌进行比较。大部分信息搜寻发生在购物点,或是购买前使用容易获得的媒体。如果品牌处于顾客考虑的品牌之列,营销人员的目标就是获得尽可能多的实际购买。

由于顾客进行有限的信息搜集,因此营销人员需要了解他们在何处搜寻信息以及搜寻何种信息。一般来说,营销人员希望将有关价格、可得性等方面的信息放在公司网站、移动应用程序以及与本地移动搜索有关的地方媒体上,并在购物点通过商品陈列及足够大的货架空间向顾客提供信息。同时,营销人员也应注意保证产品品质不变和足够的渠道覆盖面。



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