不再唯销量论,内容带货将会回归理性。
发表时间:2020-02-04 08:52来源:中国营销新闻网

不再唯销量论,内容带货将会回归理性。

2019年营销行业最让人印象深刻的人物是谁?李佳琦,成了一个符号;直播带货,成了一种现象;在直播、短视频、小红书、公众号等平台上种草带货,成为一种新的消费路径。字节跳动、快手等内容平台纷纷加码电商基础设施能力,百度投资了有赞。

一定要注意的是,内容电商目前核心价值只有卖货,跟品牌营销很大程度是割裂的。李佳琦卖了几个亿的货,与其合作的第一天条就是一定要全网最低价,如果厂商违背这一点一定会被李佳琦拉黑。但是,李佳琦的价值只是卖货,没有什么品牌是李佳琦成就的。

对于品牌来说,直播带货就像是伟哥,虽然可以得到瞬间高潮,然而价格却在不断拉低、利润不断下滑、需求过度透支,过后品牌没有沉淀,更无溢价,陷入长期的疲软,甚至进入“贤者时间”。因此2020年品牌一定会反思直播带货模式,在卖货效果与品牌建设之间寻求新的平衡,在营收增长的同时追求利润。内容电商平台在卖货之余,会更加重视赋能品牌,就像阿里曾经走过的路一样。

责任编辑:陈曼
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