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中国营销新闻网 2019 年 10 个最重要的网红营销数据

2020-02-05 12:00来源:中国营销新闻网责编:陈曼站点:www.lnnewsw.com

2019 年 10 个最重要的网红营销数据

网红营销正比以往任何时候都具有吸引力和扩大投资。大多数营销人员今年增加营销预算,Instagram正迅速成为业内应用最广泛的渠道。(以下数据来源于mediakix)

1. 2019 年,65% 广告主的网红营销预算已增加。

近三分之二的营销人员在 2019 年增加网红营销的支出。2018 年,只有 39% 的营销人员计划增加网红营销预算,这表明 2019 年网红营销的品牌投资已经大幅增加。

创投观察 | 海外网红营销 2020 发展趋势报告

2. 最常见的网红预算是 1000-10000 美元/年,其次是 100000-500000 美元/年。

2019 年,19% 的营销人员每年花费 1000-10000 美元进行网红营销,18% 的营销人员每年花费 10-50 万美元。7% 的公司在 2019 年投资 100 多万美元用于网红营销。这表明,从小企业到大品牌,都在利用网红营销推广。

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3. 17% 的公司将超过一半的营销预算花在网红身上。

虽然这一比例并不高,但它凸显了营销对少数公司的关键影响,特别是电商、时尚与美容、游戏、旅游和生活有关的品牌。

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4. 89% 的人认为来自网红营销的投资回报率优于其他营销渠道。

在 2019 年,对许多营销人员来说,产生积极影响的营销 ROI(投资回报率)仍然是首要考虑的问题。如果一个新兴渠道不能产生可量化的结果,许多小企业主对投资这个渠道持谨慎态度,这是可以理解的。然而,近 90% 的营销人员发现网红营销的投资回报率优于其他营销渠道。

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5. Instagram 在最重要和最具影响力的平台中排名第一。

Instagram 拥有超过 10 亿的用户,每年都会产生数以百万计的赞助推广帖子,已经成为最重要网红营销渠道。虽然 Facebook 和 Youtube 等更成熟的频道仍然很受欢迎,但 Instagram 上照片共享的便利性催生了各种各样的网红,直接面向不同的利基受众。

这种轻松的内容创造,也带来了微小网红(拥有 10000-50000 名粉丝的网红)的崛起,他们较低的价格使他们更容易被普通品牌所接受。

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6. Snapchat 是网红营销最不受欢迎的平台之一。

虽然 Snapchat 能够在 2018 年底减缓用户流失,但在涉及受赞助的网红内容时,他们已经失去了营销人员的关注。

早期,Snapchat 的功能使粉丝很难找到特定的网红,而且该平台没有为网红提供足够的受众数据来吸引品牌进行赞助。尽管,该平台弥补了许多这些功能限制,但 Instagram Stories 已经超过 Snapchat Stories,每日活跃用户数量增加了一倍以上。

这使得 Snapchat 在 2019 年大多数营销人员的名单中处于最底层。

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7. 超过 2/3 的营销人员在 Instagram 上花费最多。

数据显示,2019 年 Instagram 吸引了更多的营销支出。69% 的营销人员在 Instagram 上花最多的钱进行影响力营销。这是 YouTube(11%)的 6 倍多,YouTube 是排名第二的热门平台。

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8.Instagram 帖子是最常用的网红营销形式。

当被要求选择他们认为对网红营销有效的内容时,78% 的营销人员选择 Instagram 发布他们的内容。赞助的 Instagram 帖子已经变得无处不在,因为它们易于制作、批准和发布,因此易于扩大规模。

与视频或较长格式的内容相比,一张照片和一个标题所需的制作成本和工作量相对较少,这使得对于希望测试 Instagram 网红营销的小公司来说,是一个更实惠的选择。

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9. Instagram Stories 是第二大使用格式,其次是 YouTube 视频和 Instagram 视频。

故事最初在 Snapchat 中广受欢迎,如今,超过 5 亿 Instagram 用户每天都在使用故事。许多其他的社交渠道都有自己的故事版本,研究表明这种格式的增长速度是“feed”的 15 倍。

用户对故事的反应是积极的,因为他们认为这个即兴舞台,更真实,更容易了解。视频格式也很流行,YouTube 视频和 Instagram 视频在网红营销的有效格式列表中排名靠前。

10. Twitch livestream 列为使用最少的频道

Twitch 是一个新兴的直播平台,每天吸引超过 1500 万活跃用户,主要是游戏玩家。虽然像 ea、doritos、hershey's 和 kfc 这样的大品牌正在尝试赞助 Twitch livestreams,但这个平台在网红激活方面还处于起步阶段。Twitch 的观众主要是年轻的男性玩家,这是一个非常特殊的观众。

不过,该平台正在扩展到其他类别,如艺术、脱口秀、音乐和餐饮,并可能很快将推向其他垂直领域。请在未来几年继续关注该平台的发展。



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