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疫情之下的品牌营销

2020-02-18 17:06来源:中国营销新闻网责编:陈曼站点:www.lnnewsw.com

不同行业业务受阻,公司延期复工,品牌纷纷关店,消费者外出消费减少……新冠肺炎疫情正在深刻影响着中国市场的发展。与此同时,营销广告行业也正面临着这场突如其来、充满不确定性的挑战。此次疫情会对营销广告传媒行业和公司业务带来什么影响?品牌又该如何应对疫情危机,及时调整营销策略?Media Unbounded联合Campaign中国近日采访了营销广告行业的高管及专家,以下是他们的分析与解读。

 

1. 疫情对公司接下来的业务将带来哪些影响?

徐嘉鼎(Frank Xu),电通安吉斯中国EBP首席执行官:

疫情的突发状况影响了很多活动的正常执行,原定的2-3月期间的线下活动将取消,需要等待政府的进一步通知。但疫情过后,用户前期因在家隔离而积蓄的情绪,会在第二季度得到释放。二季度原本是淡季,但中国人内心都想要“再过一个新年”。因此,我们预计二季度将是一个营销高峰,一直延续到暑期的营销旺季。到那时,一个持续近半年的营销高潮将会到来。

知名国际广告传播集团高管:

大多数客户的全年预期保持不变,他们将第一季度的支出推迟到第二季度(而不是取消)。汽车、奢侈品、娱乐类客户的营销支出减少;与此相反,医药、母婴、电商业务活跃的零售类客户的营销支出增加,一些3月的活动提前到营销活动较少的2月。



本文标题:疫情之下的品牌营销
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