国漫IP再度火爆 二次元市场即将进入新阶段?

2019-02-27 17:14 编辑:董晨玉 中国营销新闻网
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  自四年前的《大圣归来》到如今热映的《白蛇:缘起》,引发全民热议之后,各种题材的国漫如雨后春笋般纷纷冒出。与此同时,“国漫崛起”也几乎伴随着每一部上映的国漫作品。令人庆幸的是,近年的这两年的国产动画国漫作品院线影片,不仅在制作上愈发精良、调性上更具中国特色,剧情也逐渐从“低龄化”向“成熟化”转变,极大地扩展了成人市场。在国产动画成为国内观众们津津乐道的话题的当下,其成功背后的原因更是值得我们深究的一个课题。

  最近上映的《白蛇:缘起》横空出世,豆瓣评分达到8.1,目前票房破亿。值得关注的是,这部国漫作品的档期“撞”上了来同样优秀的外国动漫电影——《命运之夜——天之杯:恶兆之花 》和《养家之人》。在与它们的较量上,《白蛇:缘起》无论是口碑还是票房都丝毫不落下风,甚至遇强则强,完成了一部优秀国漫电影的口碑逆袭。

  “国产动画”=堆砌“中国中国元素”?传统文化或成国产动画漫崛起的灵魂

  动画动漫产业是现代科技与文化艺术高度融合的产业,也是文化创意产业的重要组成部分,市场潜力巨大。一方面,随着国内漫市场的不断开发,能够展现国人思维方式与精神状态的动画漫作品将越来越多。另一方面,由于国内IP国漫IP市场潜力不断被激发,“中国元素”的原创动画漫作品也将越来越受到国际市场的青睐。

  像《白蛇:缘起》就区别于以往的作品,脱胎于东方经典IP《白蛇传》,并在此基础之上结合了柳宗元的《捕蛇者说》。此前大火的《大圣归来》也是如此,以西游记这一经典IP为主体。而两部影片共同的另一大看点则是画面——唯美又恢弘的东方世界无不展现出绝美的中国风。虽然采用的是西方技术,但是影片的设定、元素、画面、构图、内核无不显露中国底蕴。可以说,这样的创新既不落窠臼,也不会让观众失去期待。

  实际上,除了《白蛇传》之外,中国的传统经典是一座富矿,文化还有很多题材以及内容是能够制作出精良的国漫作品的。如古典四大名著、《聊斋志异》、《山海经》、《封神演义》等等都是独具中国特色的文化素材。

  然而一味如何能在文化经典的基础上,巧妙融合符合现代观众的审美喜好,推陈出新,赋予传统故事全新的时代内涵,不是一项能够轻松完成的事业。堆砌所谓“中国元素”,真的是国产动画作品成功的捷径吗?事实上目前改编自中国传统名著,诸如《西游记》、《山海经》、《封神演义》等等的国产动画作品并不鲜见,但从作品的反响来看,除了2015年的《大圣归来》,以及脱胎于《白蛇传》的《白蛇:缘起》,近年来改编中国古典名著的成功案例似乎相对有限。如何能在文化经典的基础上,巧妙融合符合现代观众的审美喜好,推陈出新,赋予传统故事全新的时代内涵,并不是每部作品都能做到的。

  在众多取材于企图传承中国经典的国产IP作品中,笔者注意到了一个亮眼的存在:——《暗界神使》。由万代南梦宫(上海)互娱出品,并于去2018年的ChinaJoy上亮相并宣布动画化的《暗界神使》,由万代南梦宫孵化的《暗界神使》就是这样一个将中国经典文化灵魂巧妙融入现代故事情节的故事IP作品。

  《暗界神使》是由网络作家火红森林创作的都市悬疑类小说作品。原作小说将IP——将现代冒险故事与中国传统神话《山海经》与现代冒险悬疑冒险的题材相结合,在原作作者火红森林的笔下,带领读者们步入了一个奇妙瑰丽的人与妖共存的世界。。。从去年在ChinaJoy亮相后,就一直受到业内外高度关注。取材于《山海经》,却又同时不束缚于《山海经》的内容,转而演绎一段扣动现代人心弦的悬疑冒险故事,可以说是对中国经典的高阶传承。

国漫IP再度火爆 二次元市场即将进入新阶段?

  独具匠心的剧情编排是优质内容的主心骨

  国内动画作品不缺乏对于传统文化的传承,相反创作者往往容易陷入经典名著的条条框框之中,在剧情设计上裹足不前,导致无法引发与新一代观众的情感共鸣。无论是《白蛇:缘起》、《大圣归来》,还是《暗界神使》,都无不在内容。

  上进行精细制作。除了世界观的完善和人物确立外,民族历史文化底蕴更是经得起推敲。同时,IP中能融入中华文化特色,不仅能够在业内独占鳌头,还能为上下游产业的互相发展带来积极影响。

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