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抖音小游戏今日正式上线,深谙流量玩法的抖音或将走出另一条“小游戏之路”?

2019-02-27 17:14来源:中国营销新闻网责编:陈曼站点:www.lnnewsw.com

在去年10月24日,iOS平台的抖音更新3.0.0版之后,抖音正式开始进入小程序领域。所有的人都认为,这将会进一步加剧“头腾大战”。而不久之后,微信正式宣布小程序日活突破2亿,这个数字已经和同一时期内抖音的日活持平,抖音想要在小程序领域与微信正面交锋实属不易。

而今天,在微信早前确认小程序MAU已经突破4亿的情况下,抖音小程序生态内的首款游戏《音跃球球》正式上线,抖音的这个举措似乎在表明自己在小游戏领域的决心和信心。在这款小游戏上线的背后,抖音有着怎样的打算呢?

一、抖音首款小游戏《音跃球球》:休闲玩法,6大入口,3种社交互动方式

据手游那点事实际体验后发现,这款“抖音首个在线游戏”在玩法上属于传统的音游玩法:玩家需要配合BGM的音乐节拍,通过点击屏幕来达到Combo效果,追求更高的分数就需要打出更多的Combo,而且通关之后还会根据玩家的成绩,给出1至3星不等的评价。

而在社交互动方式方面,《音跃球球》提供了包括分享激励,排行榜和好友分享3大功能的互动方式。

至于大家最关心的小游戏入口方面则是与去年上线小程序类似,共有短视频入口、搜索入口、界面固定入口、扫码入口、官方推荐入口、以及多闪好友私信入口;其中扫码入口和多闪的私信这2个入口可以接入不同的社交场景中。

面对着MAU突破4亿的微信小游戏,仍然顽强地发起了进攻,难道抖音在小游戏领域刚起步就要上演一出“逆袭”的好戏了吗?当然不是,抖音在这时候入局小游戏,更多是基于自身条件的考虑,并非单纯针对微信。

二、抖音入局小游戏的背后:进攻就是最有效的防守

今日头条游戏广告运营负责人何欣早前曾在公开场合表示:目前在游戏行业广告投放渠道中,50%的广告主选择在头条系平台进行投放。但是,在2017年12月28日微信上线小游戏后,一批原本在头条系投放的游戏类广告主,转向了微信生态。从这个角度看,头条和抖音做小游戏,是一种抢回广告主的防御性手段。

除了与微信进行广告主的争夺之外,抖音入局小游戏其中一个重要原因,大概是抖音似乎已经不再想单纯为别人做嫁衣了,到这里,抖音针对的就已经不再只是微信了。

在刚过去的2018年,随着超休闲游戏的崛起,被选作这些爆款游戏流量供应池的抖音平台屡次出色地完成了任务,一个又一个超休闲游戏在这里成功开启了自己的爆款吸量之路,最近的一个典型例子莫过于在春节档强势突围的《消灭病毒》。游戏超过6000万的话题播放量让这款在2月初新上线的游戏成功坐稳了国内App Store免费榜的首位。

而且,游戏本身在抖音平台上的吸量表现就非常不错,话题#抖音小游戏目前在抖音的播放量高达17亿。而官方账号@抖音游戏的粉丝数量更是高达197.8W,在官方账号下的话题播放量破亿的占了绝大多数,甚至2200万播放量的话题已经沦为其中成绩最差的一个...既然手握如此优质的流量资源,抖音想试着自己把它利用起来,实现利益的最大化也在情理之中。

目前能肯定的一点是:小游戏将会为抖音带来足量的收入,不过这些收入未必是来自于游戏内购,因为这些小游戏大多是休闲游戏,本身的内购变现能力都不强,但它们能给抖音增加更多广告位置,这才是抖音乃至头条所看重的。

而且对于依托标签属性通过算法投放广告的头条系公司来说,如何进行更精准,更有效的投放不仅是甲方最关心的事情,也正是他们所擅长的领域。

三、微信与抖音或将走出两条不同的小游戏之路

正如上文提到的那样,发展到今时今日的抖音,走出小程序和小游戏这一步可以说是必然会发生的,并非单纯为了抗击微信。

目前抖音短视频的内容是包罗万象的,每一个抖音号都有自己独特的风格。小程序“即用即走”的特点很好地满足了不同抖音号的变现需求,改变目前抖音流量价值低的局面。而小游戏的上线,更是对这些不同类型的流量进行进一步的细分,如何找出小游戏的潜在受众,相信抖音的工程师们已经准备好相关的算法模型了。



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