“让竞速对抗时间和空间”

2019-02-27 17:15 编辑:董晨玉 中国营销新闻网
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编者按:游戏龙虎报于去年年底,在腾讯深圳总部对天美J1工作室总经理秦亚林(以下称Winco)进行面对面专访。此次采访,Winco回顾了J1工作室旗下经典作品《QQ飞车手游》,也首次对外表达了天美J1关于海外市场的布局。用Winco的话来讲,”把中国游戏IP传播到其它国家去,是我们全部的心愿”。

  

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  飞车的新老玩家 都在这里了

  

  QQ飞车这个游戏,其实已经有11个年头了,它的第一代玩家,和眼下的95、00后一代,既天差地别,又存有共性。对竞速的热爱,就是他们的共性。

  

  这款以“QQ”作为名称一部分的游戏,甚至有着与那款元老级应用相似的发展轨迹。在走过20个年头之后,移动时代的QQ非但没有衰退,反而进化为更年轻、更时尚的社交选择,而作为移植移动平台的作品,QQ飞车手游在上线之后,在超过1亿的注册用户里,俘获更多的依旧还是年轻人。这既是大DAU型游戏的普遍特点,也是飞车的一种幸运。

  

  “我们没有把它变成是老玩家的怀旧作品。”Winco在采访中谈及玩家结构,“一部分老用户由于年龄、工作节奏等等原因,暂时离开了QQ飞车端游,但通过手游,大批这样的用户,又回来了。QQ飞车手游也的确给他们带来了从前的游戏感觉。”

  

  能同时兼容几代用户,是在商业成功之外,更令研发团队兴奋的事。这种兼容,也验证了天美J1这个老牌竞速研发团队之于出品移动平台大作的能力。对此,Winco特意强调,“我们的团队,核心人员其实没有变化太多,在手游如此快的节奏下,能做到这样的学习和成长速度,非常令人欣慰”。当然,我们也不难推断,QQ飞车手游不会是J1最后一款竞速作品。

  

  除了商业 我们也想做文化

  

  在过去不久春节,QQ飞车手游上线了他们第15个版本,在这个传统营销档期重回IOS畅销榜三甲。说是“重回”,是相较TOP3的位置而言。在整个2018年,飞车一直没离开过榜单。稳定的数据表现,来自近乎偏执般的版本迭代和细节创新。

  

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  “竞速玩家的心流体验和阀值相对脆弱,在强调个体对抗方面,要保持一定的产品更新,持续给予好的玩家体验。但这不是体力活,每次更新,都要有新的东西,才能让玩家满意。”Winco认为版本创新是竞速手游的水源,从赛车的互动(如通过碰撞产生车体大小变化的巨人赛),到载具种类的增加(轮滑、摩托车已相继上线,未来不排除其它创新载具),再到赛制创新(如最新的绿茵版本,便是让玩家操控赛车体验3V3足球比赛),总结下来,QQ飞车手游全年保持着平均每个月更新一个小版本,每三个月更新一个大版本的速度。

  

  “不过这些还太不够,我们还想在精神文化方面有所取得突破。” 当谈到敦煌版本和英国赛道版本时,Winco认为,一款产品的新,不仅是用户的年轻化,更是需要回应一个时代的用户审美和内容偏好,而QQ飞车手游基于文化方面的尝试,既有腾讯新文创文化战略的加持,也有IP自身建设的需求使然。

  

  毫不意外,音乐被排在了第一位。“Q飞制噪”这个厂牌计划,最早就是飞车整体IP的一个部分。“我们希望从游戏、音乐、影视等多个纬度,让飞车作为竞速代得到更深的挖掘。音乐与竞速天生一对,所以音乐也是我们最早发力的部分。”QQ飞车手游从2017年底邀请张杰担任首任音乐厂牌合伙人,创作了诸如《极速梦想》等一系列原创作品,随后音乐合伙人计划加入许嵩、汪苏泷等知名音乐人,从流行、古风甚至AR科技,覆盖各色玩家的音乐口味。

  

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  飞车也在探索跟传统文化的结合。早在手游发布之初,飞车便公布过长城公益计划:玩家在长城赛道中竞速的公里数,可兑换为对应的长城修复长度。如同微信捐赠步数一样,既推广历史文化遗产,又不失为创新的玩家互动形式,并且兼具社会意义。

  

  “在过去一年里,我们还一直寻求与各地旅游局的合作,希望将地域特色与游戏结合起来”。据Winco介绍,跟英国旅游局的合作,小橘子作为虚拟的英国旅游大使,对年轻用户的渗透,受到了英国方面的认可,甚至间接促成与曼城俱乐部的合作。游戏走出国门,充当着一种文化交流的介质。

  

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  这也算是应了那句话——游戏无国界。

  

  做赛事 是在帮助我们出圈

  

  2018年,也是飞车S联赛的第一个完整年份。

  

本文关键字:竞速,对抗,时间,空间
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