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沙雕广告论 VS 商业艺术论,景甜广告片引发全民讨论

2019-04-25 12:27来源:中国营销新闻网责编:陈曼站点:www.lnnewsw.com

前段时间,“景甜代言景田”的广告片在网络上迅速传播开来,因其独特的逻辑表达和故事情节引发了广泛的讨论。沙雕广告、同名梗、商业艺术、旅游风光片等成为网友们较为集中的观点。而随着广告行业自媒体和不同圈层KOL的加入持续升温,有关景田广告片的话题已经演变成一场全民辩论会,不同阵营不同想法的网友各持己见,互相diss。而这只广告片究竟是商业广告片的一次艺术成功,还是部分跟风网友们口中的沙雕广告?今天,我们从最具争议的五大情节点来讨论内容,归纳各方观点,全方位探究这番堪称神操作的代言营销。

 

1、趴在树上翘首以待的景甜,到底是荒谬槽点,还是创意表达?

广告中,景甜身穿着一袭长白裙,宛若古堡中优雅美丽的公主,精致装扮却俯首在布满青苔的树枝上眺望等待,这种有违常规思维的场景被网友批为荒谬、不可理解,硬生生将广告片拍成了搞笑片。

当然,在其他网友看来,这并不是一个多么难理解的事情。广告片采用夸张的手法来创意展示出景甜内心等待的浓烈情感。这是一种抓住人性细节的表达,利用与日常生活的等待差异来突出故事情节点,非常能触及到真正有感情经历的人群。当相爱之人千里迢迢前来赴约,岂会漠然在原地等待。景田广告片,不单单只是一部产品宣传片,更是一次创作,其核心内里当然是这些没有艺术造诣的网络喷子所不能理解明白的。

 

2、转看景田桶装水的表演,是尬笑还是品牌独占的逻辑性?

当男主驱车相见,景甜先是拥抱了男主,继而将目光转向了车上的景田桶装水,眼神中透露着诧异同时嘴角亦挂着幸福的灿烂微笑。看见两桶桶装水就能一脸惊喜,让部分人感到莫名其妙,并纷纷质疑难道送给公主的水价值连城?

而也有网友是如此认为缘由,景田与景甜两者从多年前就开始被网友调侃名字谐音,景甜惊喜望向景田桶装水的这一情节正是品牌方洞察到了大众对于两者合作的期待,使用一种巧妙的方式将“景甜=景田”创作进故事中,是品牌和代言人的独占性、排他性,以点及面的将两者关系紧密相连。如若换掉任何一方,这一亮点也就不复存在。如此简单的同名梗细节都思考不到,何以就简单对广告片下定论?

 

3、中国广告选用外国演员,是崇洋媚外,还是融合国际?

外界对广告片的批判还存在于演员本人的国籍,一个中国品牌的广告片却请来外国演员,岂不是崇洋媚外,更将矛头上升到要承担社会责任和将引起公众不良行为的层面。

 

而这一槽点,在世界趋向一体的21世纪显得有点好笑。有网友直言西汉时便有张骞通西域,经典的跨国婚姻案例更不在少数,随着经济格局趋向全球化,这样的思想是否太过于落后?

目前中外合作拍摄的优秀作品无数,在广告片中出现不同国籍的人已是常态,中国艺人也不断出现在国际舞台,代言国际品牌。再者,影片中两位主角也是男帅女靓,没有在言语、动作上贬低任何一方,呈现的是一种美好温馨的氛围,难道不是吗?

这是一种差异文化的交流和碰撞,用不同的人物形象进行融合,也是面向国际的营销策略,而正是这种底蕴自信,景田公司已经能在国际水企的竞争中占领到一定市场。

 

4、两桶水俘获芳心,是中国女孩廉价,还是真心付出?

在女性意识和能力觉醒的如今,用两桶桶装水俘获到美人芳心的情节安排亦被直男网友们认为是在暗指女生身价低廉,甚至将广告故事解读为是鼓吹再美好的爱情也离不开物质基础,即使是两桶水也不例外。

 

两桶水成就一个王子和公主的故事,理智的网友们拒绝从表层来浅析,而是懂得仔细揣摩故事蕴含的细节线索。这两桶水是和景甜强相关的景田桶装水,男主在感情中认真的投其所爱,不惜万里用超级跑车将惊喜带来,这种付出和重视程度,才是俘获景甜一笑的深层原因。没有思考和洞察就胡乱认为在贬低女性的定论不仅可笑,也显得无知。

 

5、两人相依偎,是他好我也好,还是情感表达艺术?

广告片最后两人相拥的画面,景甜双手轻轻搭在男主胸口,两人依偎而又留有距离,一番唯美浪漫的情感凝结,被一群网友吐槽为是“他好我也好”的翻版,拉低了广告档次。

但也有消费者反驳道这是美学与水的结合,纵使两人感情再浓烈,景甜也不失却温婉羞涩,只是轻扶在男主侧身。这种创作手法值得反复推敲和回味,缓缓轻拥之下是饱含的深情,细腻的处理让观看者更享一份莞尔心动。含蓄是东方女性独有的美,是最诚挚的表达,将这一特点兼容到广告中达成情感共鸣,是无法替代的艺术表达。而此番手法在众多电影中亦能找到一二,将浓烈情感与静谧画面形成反差,这是优秀作品在情感表达上的共性,对于广告赏析还未入门的门外汉才会有着粗鄙想法的调侃,同时也是审美严重同质化的跟风心理。

 

虽然网络上观点各异,分歧异常严重,但认为有个事实需要一致承认:从广告传播结果论来看,景甜代言景田的项目已经成功了。没有大肆砸入媒介费,却用广告片的创意作为杠杆,已经撬动了各大圈层KOL自发贡献流量,从一个事件,上升到成为一个话题IP,这种传播现象在广告圈实属罕见。

 

同时据了解,景田广告片拍摄的背后是集结了国内外百余人的创意及拍摄团队,从脚本、取景、服装到拍摄,无不用心精良。用简单的镜头语言却能有着多重深意和解读内涵,无需再虚拟加工和其他技巧,即使不消费观众情怀、贩卖焦虑,依然能在每天层出不穷的广告中脱颖而出。

 

到底如何解读一部广告片是不应该被一个答案所限制,而是用自我感受力和深度思考的方式去回答,强行跟风只会逐渐丧失赏鉴能力。景田向观众呈现的是一个故事,重新认真的看一遍景田广告片,可能会发现新的创作角度。



本文标题:沙雕广告论 VS 商业艺术论,景甜广告片引发全民讨论
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