【巨量观察室】首期亮相:三元食品营销操盘手魏炜首谈品牌焕新攻略
发表时间:2020-04-26 15:12来源:中国营销新闻网

  【巨量观察室】是巨量引擎推出的精品案例洞察专题IP,以优秀案例深度访谈解读的形式,邀请品牌操盘手深度解读;洞悉案例背后的营销智慧,聚焦营销模式的创新与实践,针对不同行业沉淀实操方法论,打造“营销人不得不收藏的营销灵感库”。

  近日,巨量引擎官方推出的【巨量观察室】首期亮相,区别于传统的案例分析,巨量观察室请到了品牌方的案例操盘手现身说法,将优秀品牌案例背后的思考/心得/实践经验总结分享。首期栏目邀请到了北京三元食品股份有限公司副总经理魏炜,深⼊挖掘三元如何借助巨量引擎,完成了一次立体生动、深入人心的品牌焕新之旅。

【巨量观察室】首期亮相:三元食品营销操盘手魏炜首谈品牌焕新攻略
 
【巨量观察室】首期亮相:三元食品营销操盘手魏炜首谈品牌焕新攻略

  魏炜:三元与巨量引擎的品牌年轻化焕新攻略

  魏炜表示:“三元食品是一家很有历史的企业,三元品牌也是有很多历史传承的一个品牌。我们希望保留三元品牌中最核心的品牌精神,同时与年轻消费者产生情感连接。”

  面临着与新一代用户缺乏联系、与老一代用户情感连接减弱的挑战,三元是如何巧妙完成“经典升级不失传承”的品牌焕新?

【巨量观察室】首期亮相:三元食品营销操盘手魏炜首谈品牌焕新攻略

  (视频截图,搜索微信公众号“巨量引擎营销观察”,查看完整视频)

  在巨量引擎的建议下,三元选择了以更加内容化的讲故事的方式,精准瞄准目标受众,打通线上线下,全新讲述经典品牌的“内核”:线下部分,采用快闪店形式,高度还原一个八十年代的三元奶站场景,用国潮特点,覆盖从60后到00后成年人的不同的年龄层,让每一个人都能获得深入的品牌体验,实现“过来的人有感触、来过的人有触感”;线上部分,创新媒介投放,利用今日头条开屏炫屏、信息流广告等形式,传播品牌微电影,品牌信息精细化覆盖目标受众。

【巨量观察室】首期亮相:三元食品营销操盘手魏炜首谈品牌焕新攻略
 
【巨量观察室】首期亮相:三元食品营销操盘手魏炜首谈品牌焕新攻略

  最终,通过快、准、巧的营销行动,三元完成了与新兴消费者和忠实簇拥者之间的深度沟通,既拉近了与年轻圈层的距离,也强化了与老一代用户的情感共鸣。

  魏炜表示,“我们通过一瓶瓶的牛奶去跟我们的消费者形成陪伴,陪伴了一代又一代人的成长,这种爱与陪伴是三元品牌一直不变的核心的元素。我们会有新的口味、新的产品、新的包装、新的广告,这些不断的一些新鲜的元素,可以帮助我们把核心的品牌价值,用更加贴近消费者、与时俱进的方式,把我们的品牌价值不断的传递出去。”

  解决方案定制化与创新 全方位激发品牌增长效能

  三元品牌焕新案例,不管在效果数据还是业界口碑上,均表现不俗。快闪店阶段,三元品牌的热度指数同比增长39%,线上曝光总量1.2亿+,线下快闪店直播在线观看人数达1056万,现场观众高度好评、争相自发订奶,引发60+主流媒体争相报道。

  这个案例能够取得如此亮眼的成绩,巨量引擎在其中发挥了重要作用。在与不同的品牌进行沟通时,巨量引擎会针对不同行业属性的客户,定制化营销解决方案,助力品牌解决具体的营销难题。巨量引擎在三元案例中体现的深挖需求、创新化营销策略、定制化解决方案的能力,备受认可,也真正帮助到了三元品牌实现营销效能的全方位升级。

  正如魏炜在采访中提到:“这一次,在整个三元品牌焕新的整体传播战役当中,巨量引擎的团队其实体现了非常强的创新意识。给我们在整个方案的一个设计当中,除了高效的投放、高效的内容分发的手段以外,也向我们推荐了一个非常有创新的通过线下快闪店的方式,去创造更多的体验。”

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  从行业趋势层面看,未来,解决方案的定制化与创新性,将成为品牌挑选合作伙伴的重要标准。营销平台只有为品牌量身打造定制化的创新方案,才能为品牌创造更高价值,助力品牌赢得用户的真心支持,推动品牌营销能力的增长。

  营销行业正处于快速变革中,营销人必须与时俱进,通过系统化地吸收优质案例的营销智慧,借鉴优秀实践的成功方法论,从而更准确地看清营销风向、更高效地把握行动先机。巨量观察室将持续更新优秀营销实践案例,为营销人带来新鲜有料的复盘与思考,后续更多精彩内容,敬请期待!

责任编辑:陈曼
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