康师傅方便面的品牌形象,由一股股涓涓细流汇集成了汪洋
发表时间:2020-05-23 17:49来源:中国营销新闻网

中国在运动营养膳食领域还是一片空白。用康师傅执行长韦俊贤的话说,发明不是简单的从0到1,而是坚持从0做到底做到无人能及的N。中国冰雪定制版速达面馆,就是康师傅把科学膳食从零到N的阶段性成果。

无论是服务万千马拉松跑者,携手中国女排、助力中国冰雪,还是支持中国航天发展,康师傅为方便面行业创造了太多无限可能,市场不禁惊叹:没想到一碗面能玩出大花样!

中国食品科学技术学会理事长孟素荷也认为,在龙头康师傅的带领下,方便面行业从价格竞争终于回归到了价值竞争的正道上,而这主要就表现在改善产品结构,提高获利能力的思路,带动方便面向健康和营养转型。

康师傅方便面的品牌形象,由一股股涓涓细流汇集成了汪洋。中国企业品牌研究中心数据显示,2019年我国方便面品牌力指数得分排名第一的是康师傅,达到706.4分;据数据分析,67.4%的消费者首先提到康师傅,品牌联想度达到81.3%。

兴业证券全球首席策略分析师张忆东对此指出:“康师傅具备全行业最强的渠道力,品牌形象深入人心。看好方便面高端化战略,公司抓住方便面高端化趋势,持续推出高端产品,提升板块利润率。凭借渠道优势,我们看好公司的高端产品发展。”

来自尼尔森的数据,也印证了这一判断:速达面馆在10元以上超高端市场的市占率达到7成左右。另据CTR数据,在整体方便面市场,过去3年上市的50个袋面新品中,前六个月家户渗透率表现,康师傅鲜蔬面排名第6名。

责任编辑:陈曼
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