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斩获虎啸6奖 深度传播集团玩转品牌年轻化新思路

2019-06-10 14:12来源:中国营销新闻网责编:陈曼站点:www.lnnewsw.com

   日前,第十届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。深度传播集团数字营销团队申报的三个案例脱颖而出,共斩获6大奖项,其中营销综合-家电类金奖也花落深度传播集团。据悉,这是自2013年以来,深度传播集团连续7年荣膺虎啸大奖。

(深度传播集团荣获的金奖证书及奖杯)

   众所周知,虎啸奖是代表数字商业传播领域至高水准的全国性奖项,展示的是历年数字营销行业的年度创新成果。本届虎啸奖,参赛公司多达610家,选送案例超过3000件,深度传播集团在激烈的案例角逐中一举拿下6项大奖,实力可见一斑。

    从获奖案例来看,Leader(统帅)的两个年轻化营销案例在深度传播集团摘获六大奖项中占据五席。在整个2018年,“品牌年轻化”曾被认为是数字营销的常态化趋势之一。随着主流市场的目标消费群体从80后过渡到90后甚至是00后,解读年轻人的心理、拉近品牌与年轻人之间的距离,正成为许多品牌的营销诉求。

   发挥明星效应 撬动年轻圈层

   毫无疑问,深度传播集团团队深谙品牌年轻化营销之道,此次拿下营销综合-家电类金奖的“统帅1㎡时尚大片——小空间里的大时尚”项目,就是一场由深度传播集团打造的属于年轻人的Lifestyle 运动。该项目充分发挥了深度传播集团的资源优势和创意能力,通过线上线下联动,多角度、多形式的传播,让Leader“轻时尚 悠生活”的品牌主张渗透年轻人圈层。

   Leader的“轻时尚代言人”、人气新星邓伦必然是此次口碑营销的引爆点之一,深度传播集团团队以此为出发点,抛弃粗暴的“唯流量论”,建立明星IP与品牌的深度合作,同时深挖年轻人的社交媒体使用习惯,通过微电影交互、抖音交互等形式,成功撬动粉丝热情,有效扩大了传播声量。

   据了解,这是一次品牌口碑与销售业绩“双丰收”的营销传播,总曝光量达9000万+,助力Leader电商销售额达1.38亿+,增幅149%。此次同时摘得营销综合-家电类金奖、营销单项-整合营销类优秀奖,当属实至名归。

(Leader年轻化展厅)

 

   玩转内容跨界 释放品牌活力

   “品牌年轻化”中的“年轻”,并非指某个特定的年龄区间,而是一种充满活力的思维方式和处世态度。在表达方式上,品牌年轻化也绝非仅停留在内容层面,而是在产品需求、用户渠道等多个层面,全方位、立体化地与年轻群体进行高效交互。

   从这个思路出发,深度传播集团促成了Leader与日食记的牵手,从两大品牌的视角出发,以最简单的方式,向人们展现食物的力量与生活的美好,打造出不一样的新年味,将“这个新年我统帅”的品牌主张充分释放。

   可以说,这是一次深挖IP内核的内容跨界,“统帅电器X日食记——这个新年我统帅”项目,也因此一举拿下虎啸奖“三铜”,分别是营销综合-家电类铜奖、营销单项-公关传播类铜奖以及营销单项-内容营销类铜奖。

(Leader X 日食记线下体验店活动展示)

(Leader 专属日食记创意年夜菜《八宝福袋》)

   从Leader的案例来分析深度传播集团的品牌年轻化营销策略,仅仅是管中窥豹。近年来,深度传播集团的品牌年轻化玩法还深入制造业、快消业乃至政府机构和行业协会,并在政府的全球化形象管理与提升项目中有所体现。例如深度传播集团团队服务的青岛文化和旅游局海外官方账号Visit Qingdao,就是展现城市风采与活力的一扇海外窗口。深度传播集团为该账号策划的“温馨圣诞·Visit Qingdao招募全球旅行使者”项目,此次也荣获营销综合-政府机构和地产形象类铜奖。

(青岛文化和旅游局海外官方账号Visit Qingdao)

   碎片化时代,仅仅流于表面的年轻化营销活动已经难以奏效,无论是品牌与年轻用户的沟通方式,还是产品消费数据与用户社交数据的打通,都值得策略团队去深入思考与研究。正是牢牢抓住了品牌诉求与年轻用户的价值观,深度传播集团才能够在品牌年轻化的战场上成功突围,实现“品效合一”,频获客户与业界认可。而深度传播集团出品的一系列年轻化营销新玩法,亦为诸多品牌的年轻化战略打开思路。

(深度传播集团荣获的六大奖项证书及奖杯)



本文标题:斩获虎啸6奖 深度传播集团玩转品牌年轻化新思路
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