美图携手WOW COLOUR、元气森林玩转520,组合出击释放节日营销势能
发表时间:2021-06-16 12:50来源:中国营销新闻网

520,这个脱身于网络谐音梗的节日,如今除了能满足情侣撒狗粮、单身吃狗粮的社交需求外,也逐渐成为了一个品牌不容错过的重要营销节点。而如何利用节日话题热度打造符合品牌氛围的场景式热点营销,深化品牌圈层影响力,则成为了各大品牌共同的发力重点。

而美图作为国内摄影美化类TOP1品牌,坐拥2.61亿月活,节假日期间,用户拍摄修图的需求更是井喷。再加之其平台用户主要为18-34岁的年轻女性群体,且覆盖中高消费人群,这无疑让美图秀秀成为了品牌借势平台节日流量高峰,联合打造节点话题事件,抢占用户绝对关注,完成沉浸式营销的不二选择。

为此,美图特别打造「告白520」主题企划,通过爆款玩法美图配方,引导话题发酵,激发用户跟拍和晒照热情。并携手WOW COLOUR 与元气森林,和全网年轻用户甜蜜联动。

最终,项目获得1.22亿曝光,配方保存数超2600万,帮助品牌通过美图独家配方玩法迅速发酵话题,引导用户积极参与并发布,完成社交裂变,以沉淀独属品牌的社交内容资产。

 

美图携手WOW COLOUR、元气森林玩转520,组合出击释放节日营销势能

 

原生入口引爆配方玩法,助力用户大胆说爱

此次活动在520期间限量特供多款风格迥异的告白配方供用户选择,有韩式极简风、也有清纯甜美风,更结合品牌特性,为WOW COLOUR推出欧阳娜娜同款配方,助力品牌官宣代言人的同时,用清新自然风格的互动与用户深入沟通,传递品牌信息;为元气森林推出朋克酷炫风的配方,将产品氛围感植入其中,深度传达品牌调性。

并在配方模板中将产品卖点直观呈现,WOW COLOUR的“生活可爱,拔草愉快”,突出其满足年轻人“自由拔草”的品牌核心价值;元气森林的“急需补水,喝外星人电解质水”,突出其“放肆补水无负担”的产品卖点,都在完美融入配方风格,不过度放大广告痕迹引发用户反感的前提下,将品牌主张精准传达,进一步深化用户感知。

 

美图携手WOW COLOUR、元气森林玩转520,组合出击释放节日营销势能

 

在此基础上,还通过三大原生入口进行流量拦截,刺激用户参与,最终WOW COLOUR和元气森林配方使用量均超90万,引发站内用户一阵拍摄浪潮。

站内话题页聚合UGC资产,协助品牌玩法快速出圈

除了上线专属配方外,本次活动还特别定制了#告白520 话题聚合页,与配方专区紧密捆绑,从内容制作到发布上墙,打通用户发声链路,持续发酵话题热度。更贴心为品牌定制专属话题页,精准沉淀品牌核心用户群。

与此同时,社区原生达人还贴心奉上各式拍摄范例,以图片+视频两种形式,帮助用户轻松解锁玩法、GET同款,掀起全民晒照热潮。最终,主话题浏览量超250万,WOW COLOUR话题#欧阳娜娜喊你来拔草 浏览量超130万,元气森林话题#外星人拯救干燥男友 浏览量超120万。

全产品矩阵联动,引爆节日营销大事件

此次活动还整合美图秀秀、美颜相机、美妆相机、美拍、潮自拍五大APP全线优质硬广资源,矩阵化收割节日高峰流量。并重点聚焦美图秀秀、美颜相机核心资源,通过首页背景板、工具页置顶推荐、搜索页关键词拦截、官方私信定点推送等点位,持续引爆活动热度。

此外,美图秀秀核心硬广进一步为产品销售助力,通过开屏+首页背景板直接导流品牌商品落地页,层层推进,助力用户消费力释放。不仅如此,元气森林还独家定制了大牌宠粉日,多点位露出,用盲盒抽奖的形式实力宠粉,为品牌主页带来超23.5万PV,品牌账号更是涨粉1.2万。

 

美图携手WOW COLOUR、元气森林玩转520,组合出击释放节日营销势能

 

总的来说,本轮「告白520」活动通过对美图爆款玩法专属配方的打造,配合平台级运营资源扶持,以简单的操作门槛和丰富的裂变式玩法,为活动带来超大流量强势曝光,成功打造了一场520甜蜜玩摄大事件。并通过在配方及话题中对品牌要素的集中呈现,持续影响用户心智,为品牌背书,达到了以小预算撬动大流量的超预期效果。

此次520活动,美图采用多品牌联合营销的创新方式,用一条主题活动线,串联多个品牌支线,像在平台内张开一张大网,多点触达用户需求,相互导流沉淀,双向加成,为品牌节点营销开拓了新路径。

 
责任编辑:陈曼
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