品牌心智是如何炼成的?水密码树立典范
发表时间:2021-09-16 18:11来源:中国营销新闻网

抗衰抗皱还仅仅是熟龄女性才关心的话题吗?如今,抗皱抗衰护肤品正在走向年轻化。当年龄在20+阶段,初抗老已经提上日程了,胶原蛋白开始流失,皮肤自我修复和保湿能力慢慢下降,细纹开始爬上眼部四周了,因此众多年轻消费者的护肤需求已经从基础的补水保湿,变成兼顾抗衰淡纹、抗初老。

在洞察到消费者价值观和行为的变化后,国内知名科技护肤品牌水密码瞄准“抗皱淡纹”的功效,展开一系列精细化科研创新,以专研WETCODE PRO系列精准切入备受关注的抗皱淡纹细分领域。

水密码与“胜肽之父”卡尔·林特纳博士(Dr.Karl Lintner)合作,由类蛇毒肽、三胜肽这两种抗皱淡纹功效成分组成“白金双肽”,并以此为核心成分,衍生出一系列重量级明星产品——嵌入热能导入按摩头的水密码热能淡纹眼霜、颠覆面膜新定义的新品水密码狙击细纹面膜,不断打造、扩充成“水密码白金双肽抗皱天团”。

在强化科技护肤品牌形象的同时,水密码以高功效、高颜值产品俘获年轻消费者,占领抗皱淡纹功效细分领域,以差异化致胜抗衰护肤市场。

品牌心智是如何炼成的?水密码树立典范

今年8、9月,水密码相继官宣两位实力派明星景甜、檀健次分别为全新面膜代言人、全新眼部护理代言人,开创性地巧妙运用两位明星演员的业务能力及身份,与品牌科技化调性完美契合,并发布未来科技感十足的广告片。

品牌心智是如何炼成的?水密码树立典范

广告片中,景甜以“未来美肤科技解码特工”的身份,诠释水密码狙击细纹面膜的高功效及抗皱淡纹优势;檀健次则以“眼值大片男主角”的身份,以实力演技“眼”绎满分“眼”技,出演水密码的“眼”值大片,诠释水密码热能淡纹眼霜的专业功效。

实力派明星矩阵助力实力派抗皱淡纹天团,多维度强化“科技水密码”品牌形象,并在年轻消费者圈层形成广泛影响力,树立品牌心智。

水密码在官宣新代言人之后,随之以全新科技感广告片强势登陆分众电梯媒体。精准覆盖拥有3亿城市主流消费群体的分众传媒楼宇电梯电视,全天高频播放,以饱和式的千屏齐刷、高频传达,轰炸消费者心智,令其眼熟并认识品牌,并对品牌产生信赖感和安全感,达成品牌共识。

品牌心智是如何炼成的?水密码树立典范

在积累线下流量的同时,水密码也积极布局线上,以实现线上线下营销闭环。大力投入线上社交化、内容化版块,投放多个热门APP开屏广告,并邀请多个平台的红人、主播、KOL等,为品牌和产品种草、带货等。

其中,水密码面膜代言人景甜携水密码产品以及新品福利,9月9日空降淘宝TOP主播烈儿宝贝直播间,以狙击细纹面膜为核心,为广大粉丝一一讲解水密码科技美肤的秘笈,并与粉丝热情互动,答疑解惑,掀起了科技美肤的新浪潮。据统计,当晚直播总观看量冲破570万,水密码产品上线即秒空,一个小时销售超136万。

面对年轻一代的消费者,水密码积极融入,此次更是以线上剧本杀的创意来进行社会化传播,大大拉近与年轻人的距离。水密码还邀请面膜代言人景甜参与其中,共同解密,而产品巧妙融入,通过游戏及故事化的呈现,消费者不知不觉中把水密码狙击细纹面膜的精准对抗细纹等产品印记快速记住。数据显示,水密码线上剧本杀活动上线3天,相关微博话题阅读量高达7亿+。

在竞争激烈、花样层出不穷的市场里,打造出具有辨识度的产品是构筑品牌竞争力护城河的基础,在此基础上进行高效的品牌营销和传播,占领消费者心智,至为关键。水密码此次营销中,不断以极具竞争力的高功效爆品、各种出圈创意、饱和式曝光等组合营销,加强消费者对科技水密码的清晰记忆,建立起品牌认知和消费者心智。

责任编辑:陈曼
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