女排队长朱婷携手作业帮,腾讯赢德体育促成国字号运动员合作
发表时间:2020-09-28 11:30来源:中国营销新闻网

摘要:腾讯赢德体育助力国民级应用与国字号运动员携手

 

近日,讲述中国女排传奇故事的电影《夺冠》正式上映,三天票房就已近2亿,女排姑娘们登上大荧幕本色出演,让女排精神再次感染大众。同时,中国女排队长朱婷正式成为作业帮品牌合作伙伴,这是继腾讯赢德体育今年4促成中国女排与作业帮战略合作之后,再次促成的全新运动员经纪合作

 

作为拥有中国女排“独家商务运营权”的战略合作伙伴,腾讯赢德体育多维激活中国女排IP价值,并以专业规范的经纪模式,挖掘中国女排运动员核心价值,促进品牌与女排运动员IP的牵手共赢。

 

青少年榜样携手在线教育平台,开启跨界合作新篇章

 

作为中国女排队长,朱婷是新时代中国女排精神的“扛旗手”。在赛场上,以朱婷为队长的中国女排曾以11连胜的骄人战绩,夺得世界杯冠军;其个人更是三次摘得(三大赛)MVP和最佳主攻。

 

女排队长朱婷携手作业帮,腾讯赢德体育促成国字号运动员合作

 

与此同时,朱婷的商业价值同样不可小觑,在最新的2019-2020年中国运动员传播影响力榜中,朱婷位列榜首,她也成为第一名占据该榜单榜首位置的女运动员。而在日常训练与生活中的朱婷,则仍旧低调自律,刻苦拼搏、专业认真。作为世界排坛和体坛顶级巨星,朱婷无时无刻践行、传承、发扬着女排精神。学习如竞技,这也是为什么朱婷能够成为广大青少年学习的榜样和偶像。

 

作业帮则创立于2015年,是中国最大的K12在线教育平台,如今累计激活用户超8亿,是1.8亿中小学生、1.2亿家长心目中的国民级应用。双方不仅是各自领域的冠军和引领者,作业帮的品牌内核也与朱婷拼搏的精神高度契合。

 

除了教育、体育的精神互联互通,双方受众人群也高度相关。作业帮继与中国女排合作之后再度携手女排队长朱婷,开启全新跨界合作篇章,将与目标消费人群建立更深厚的情感共鸣,建立差异化的品牌形象,达成1+1>2的效果,释放体育营销更多可能。

 

女排队长朱婷携手作业帮,腾讯赢德体育促成国字号运动员合作

K12受众人群与女排观众高度重合(数据来源:腾讯广告营销赋能中心)

 

深挖金牌运动员IP价值激活体育营销新想象

 

体育IP所引发的精神共鸣,是传递品牌正向理念的最佳载体,而运动员则是体育精神最忠实的传承与发扬者。伴随着东京奥运的临近,品牌如何选择合适的金牌运动员IP进行合作,需要专业的经纪团队助力。

 

据悉,本次合作是腾讯赢德体育再次促成的中国顶级运动员的经纪合作业务。自成立以来,腾讯赢德体育专注于体育营销和赞助经纪业务,一方面通过“3C服务”(Consult- Connect- Communicate)策略,有效匹配体育IP资产和品牌资产,为品牌主量身定制体育营销策略建议;另一方面通过社交传播整合、粉丝关系管理、创意短视频、直播等方式进行IP精细化运营,塑造运动员个人形象品牌,深挖金牌运动员个体优势与魅力,强化品牌与用户互动,激活体育营销更多可能。

 

目前,依托丰富的IP运营经验及强大的平台实力,腾讯赢德体育已经成为张常宁、袁心玥、丁霞、龚翔宇、苏炳添、刘湘、石宇奇、陈雨菲、何冰娇、陈清晨、贾一凡、李俊慧、刘雨辰、钟天使、钟齐鑫、朱广沪、高华泽等运动员、教练员的独家经纪代理机构,同时也同郎平、朱婷、邹凯、周捷等众多知名教练员、运动员结成经纪代理合作。除此之外,腾讯赢德体育还独家运营中国女排、中国羽毛球队等多支中国金牌体育运动队,形成了以金牌运动队、运动员为核心的顶尖体育IP资源布局,满足品牌不同的体育营销需求。

 

从深挖运动队IP价值到激活运动员个人IP优势,腾讯赢德体育持续传递女排精神,致力于让更多人了解、喜欢女排,让中国女排队伍及队员的价值得以最大延伸。未来,腾讯赢德体育会继续依托冠军运动队与运动员IP资源,为品牌提供多元化体育营销服务,深层激活体育资产的商业潜能。

责任编辑:陈曼
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