中国女排卫冕世界杯冠军,腾讯体育助力品牌资产增益

2019-09-28 20:02 编辑:董晨玉 中国营销新闻网
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     十连冠!开赛以来,中国女排一路势如破竹,愈战愈勇,力克美国队、巴西队等强敌,轻取肯尼亚,击败荷兰,创下九连胜记录后,又在今日与劲敌塞尔维亚展开激烈角逐,最终以3:0胜出,提前锁定女排世界杯冠军之位,创造世界杯五冠王伟业。在体育赛场上,中国女排备受瞩目,在营销赛场上,中国女排同样具有无可比拟的商业价值。女排世界杯之际,腾讯体育也以多维度的营销方式,助力品牌主解锁更多营销姿势。

 

      

 

       中国女排实力圈粉 自带超级流量

 

       9次世界冠军,13次亚锦赛冠军,8块亚运金牌,里约奥运后,以328积分居世界首位……长期以来的彪炳战绩,让中国女排成为当今无愧的“王排之师”。中国女排主教练郎平指导专注、拼搏、智慧的形象,队长朱婷频频夺得各项大赛MVP的荣耀,袁心玥、张常宁、丁霞、龚翔宇、李盈莹等一大批女排队员的能力与魅力,赛场上持续优异的表现,实力圈粉,粉丝群体遍布各个年龄圈层。

       

 

       尤其是最近几年,排球的粉丝群体们,从曾经分散的贴吧、微博、论坛等碎片化渠道,形成了粉丝后援会的统一管理,仅朱婷官方粉丝后援团“女排朱婷吧”微博粉丝便已超221万,已然形成了堪比娱乐“饭圈”的社群经济,是当今中国体育无可比拟的超级IP。

       

 

       中国女排每一次突破,都世界瞩目,每一次赛事期间,都强势霸榜,拥有超高的关注度与话题度。2018年女排世锦赛期间,中国女排的比赛关注度数次超过《新闻联播》。今年世界杯首场赛事,中国女排直落三局以3比0战胜韩国队,迎来开门红。郎平主教练表示,每一次代表祖国出征,女排的目标都是“升国旗,奏国歌”,正能量点燃着国人的激情,火爆全网。世界杯开赛后,中国女排已累计登上微博热搜至少8次,更直接登上微博推荐位。截止到9月28日,#2019年女排世界杯#单一赛时话题阅读量达9.1亿,讨论量22.9万,赛后第一时间#中国女排卫冕世界杯冠军#直冲微博热搜榜首位。新华社、人民日报、央视新闻、紫光阁、共青团中央等官媒积极发布女排相关内容,互动频繁。随着赛事越发激烈,中国女排相关话题将再掀流量高峰。

       

 

       女排商业价值持续攀升  腾讯体育助力品牌掘金

 

       体育赛事诸多,中国女排为何独领风骚备受国民青睐?“女排精神”正是核心力量。1981年到1986年间,中国女排创下世界排球史上第一个“五连冠”,烙印在一代中国人的集体回忆中,“女排精神”从此成为耳熟能详的体育价值符号。峥嵘岁月中,中国女排经历过低谷,遭遇过惨痛的失败,但凭借着顽强的精神,打过了一场场硬仗。中国的女排精神与输赢无关,而是坚守为国争光的梦想,“再难的逆境也绝不言弃”,“可以被打败但是绝不会被打倒”,女排精神薪火相传,历久弥新。如今,中国女排百折不挠、顽强拼搏的“女排精神”已成为民族精神的代名词,是中国人顽强奋斗的精神图腾。

       

 

       这种不服输的女排精神,不仅激励了一代又一代体育人奋勇拼搏,更成为女排与大众的情感连接点,长期以来也成为了各大品牌的最佳营销载体,有效提升品牌美誉度。同时,亮眼的国际成绩、庞大的粉丝流量、超高的关注度,让女排的商业价值呈现更具想象力的空间。太平洋保险、德意电器、金锣、颜如玉,水清清等品牌均通过与女排的合作,实现了更大程度上的品牌曝光,大大提升了品牌好感度。

       

 

       今年的女排世界杯,对品牌主来说,无疑是一次绝佳的全国乃至全球的曝光机会。凭借垄断性的资源优势、专属经纪资源玩法、完善的互联网生态,腾讯全资子公司赢德体育围绕中国女排这一超级IP,为品牌主打造了袖口赞助、裤腿赞助、官方赞助商、官方供应商四大商务合作资源与形式,帮助品牌主最大化实现品牌曝光与商业价值的提升。

 

       世界杯赛场一直是中国女排的福地。“只要穿上带有中国的球衣,就是代表祖国出征”,“为国争光是我们的义务和我们的使命。”郎平主教练掷地有声,让中国女排精神不断延续。9月29日,女排世界杯将迎来终极决战,中国女排的表现令人期待!赢德体育也将为中国女排加油助威,并助力品牌营销释放新势能。

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