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聚合内容资源,康佳智能大屏应用场景实现价值最大化

2019-07-04 11:33来源:中国营销新闻网责编:陈曼站点:www.lnnewsw.com

  近年来,随着技术革新不断加速,我国家电行业朝着高端化和智能化升级,而内容与营销则成为打造差异化、赢得市场的核心之所在。康佳智能电视坚持“内容为王”,不断在内容细分领域垂直深耕,打造内容生态闭环,强化用户黏性,并加速拓展OTT大屏营销布局,引领OTT生态价值创新,让电视大屏成功晋升为新智能生态链的入口。

借势女足IP深化体育营销,助推品牌年轻化

  6月20日至7月7日,康佳联合未来电视,依托中央广播电视总台优势资源,对本届女足世界杯赛事内容进行全方位整合,形成了立体化的报道模式,吸引了互联网电视用户的持续关注。此外,双方还以康佳智能电视为载体共同打造“超级守门员”交互式大屏游戏活动。据了解,用户参与挑战即有机会开启超级大礼包,并依据分数排行榜开启高端手机、投影仪、NewTV极光会员卡等超级大奖。

  

 

  在OTT大屏营销领域,“追热点”成为快速撬动用户流量、抢占市场红利的重要方式。康佳的此次大屏活动便聚焦体育营销,巧妙借势“女足世界杯”超级赛事IP,通过激励式的互动机制激发用户参与热情,以强趣味性与强互动性的营销方式打造了一场以“家庭”为单位的全民大屏狂欢活动,在实现康佳电视品牌价值稳步提升的同时,助推品牌全面焕发年轻新活力。

  

 

  为抢占体育赛事带来的强大流量红利与品牌价值的提升,康佳近年来不断深化OTT大屏场景生态领域的体育营销。通过2017年起连续两年成为江苏苏宁球队顶级官方赞助商,康佳完成了国内球迷的品牌渗透;从携手国际米兰推出定制机,到成为西甲中国官方合作伙伴,康佳则在国际赛事球迷主阵营中留下深远影响力,开启体育营销新时代。2018年5月,康佳作为中国移动咪咕及优酷的战略合作伙伴获得了64场2018世界杯赛事的点播权,为10亿球迷带来高清视觉盛宴。并且在世界杯期间,康佳结合自身的技术优势和伊利金典有机奶的产品优势,全面定制了多样化的营销投放策略,其“世界杯OTT大屏营销C位出道——2018 世界杯康佳OTT大屏广告精准化投放案例”获得了第25届中国国际广告节数字营销案例奖,实现了大屏营销业务的又一次升级与突破。凭借在体育营销领域的全面发力,康佳在丰富OTT大屏内容的同时,实现多维度触达目标人群的效果最大化,加速推进品牌年轻化战略目标的实现。

拓展教育板块布局,深挖大屏知识经济

  知识经济时代的到来催生了“终身学习”概念,其背后折射出信息时代下人们对教育的愈加重视。与此同时,随着互联网与通信技术的快速发展与革新,知识付费再度成为一股浪潮席卷内容市场。据了解,2017年中国知识付费产业规模约49亿元,预计将于2020年达到235亿,基于此,康佳积极整合优质教育资源,致力于从内容、渠道、体验等全方位布局以满足全民在线教育需求,深度挖掘大屏知识经济。目前,康佳获得大量知识付费课程授权,课程内容涵盖母婴生活、儿童教育、情感婚姻、摄影修图、软件使用教学等多个板块,实现了产品价值与场景生态高度赋能。

  除了知识付费内容,康佳易学业务还一直垂直深耕K12教育领域,易学教育板块课程量已达30万小时。康佳近期与好未来达成合作,全面上线学而思轻课。此次合作除了提供最前沿、优质的教育资源以外,AI-TV真人互动的授课方式也打破了时间与空间的限制,实现真实的客厅教育场景打造,为4-12岁青少年学生提供专业且生动的学习体验,全面提升学生的学习素养。接下来,康佳将继续以“用户体验”为核心,积极拓展其在教育板块的内容与渠道布局,为亿万级家庭用户提供高品质教育资源的一站式客厅学习服务。

  

 

  此外,为不断寻求新业务合作形式,为优质内容不断赋能,康佳的易学内容在OTT大屏之外,还成功上线了IPTV平台,通过交叉赋能实现互利共赢,既为IPTV用户带来丰富的影视综艺内容和亲子教育体验,又进一步拓展了康佳易学内容覆盖范围和教育板块合作形式。

  在OTT价值蓝海的风口下,康佳乘势而上,经过长期的革新升级,从终端、用户、内容、渠道全线布局OTT大屏生态,大踏步实现从“卖电视”到“卖场景”的高效迈进。目前,康佳易柚系统激活终端已达到3800万台,覆盖用户达1.45亿人。康佳通过多元化场景营销模式及优质内容,为消费者构建极致的智慧家庭生活场景体验,全链运营赋能场景价值,释放品牌年轻化活力,实现以用户为中心的智能大屏应用场景价值最大化。



本文标题:聚合内容资源,康佳智能大屏应用场景实现价值最大化
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