康佳亮相中国互联网大会,“易聚屏”引领跨场景营销新格局
发表时间:2019-07-15 17:34来源:中国营销新闻网

7月9日-11日,第十八届中国互联网大会在国家会议中心举行,汇聚了政府主管部门、中外互联网业界的专家学者及行业领军品牌,围绕互联网新机遇进行智慧对话。康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪应邀出席7月11日下午举办的“中国互联网电视生态论坛”,进行《大屏共生,融合跨越》的主题分享,解读智慧大屏背后的跨场景营销战略,为中国互联网电视的生态构建之道提供了独特的康佳模式

康佳亮相中国互联网大会,“易聚屏”引领跨场景营销新格局

康佳互联网事业部总经理、易平方总经理 张聪 

科技赋能智慧大屏,康佳进阶跨场景营销

近年来,8KAI、5G等技术的应用让客厅大屏成为打通移动互联网和物联网的重要介质,电视随之看、用、玩,到升级成为智能中枢。而OTT市场的活跃,也为各大厂商提供了巨大的流量和价值。如何抓住机遇,抢夺用户流量,深挖大屏营销价值,成为了OTT领域升级发展的突破口。

在论坛上,张总以康佳A3电视例,展示了康佳在科技创新技术上的突破。自主研发的8K芯片和全景AI技术的赋能,让A3电视为用户带来高清视觉享受和沉浸式智能家居融合体验的同时,也成为家庭AIoT中心及家庭万物互联入口的标志性产品。过硬的产品实力,为康佳深度探索OTT营销提供了坚实基础更多可能性。同时,康佳今年签约鹿晗成为电视代言人,全面释放品牌年轻化活力,实现产品销量快速增长,优质年轻群体结构持续提升,进一步扩展用户覆盖广度和深度

万物互联的时代,大屏价值从单一的客厅场景延伸至多个场景。基于康佳独特场景资源优势,康佳易平方在今年年初提出了“易术营销”战略,以突破边界的跨场景整合营销,实现价值的高速增长。据张总介绍,“易术营销”围绕家庭、商旅、景区、社区、办公五大场景进行资源的整合,实现“人-货-景”互洽联动的新场景营销格局 

打破边界,康佳“易聚屏”引领OTT营销新风向

如果说“易术营销”是康佳互联网实现营销突破的方向指导,那么在7月10日“易屏多赢” 康佳互联网易术营销跨场景战略合作发布会发布的“易聚屏”跨场景广告营销平台,则是康佳跨场景营销的又一有力布局应用,引领了新一轮OTT营销新风向。

在商务活动旅游产业蓬勃发展的趋势下,酒店已成为消费与外出的重要场景,康佳洞察先机,将酒店与家庭联合,挖掘场景与优质媒介效果价值,释放跨屏营销的新势能。据张总介绍,联合多家酒店场景合作伙伴创建的“易聚屏”,将成为“家庭+酒店”跨场景广告营销的中台,从实体酒店到酒店服务业全面覆盖,为酒店场景营销提供多种科学创新的解决方案。依托各方的优势资源,“易聚屏”将覆盖超过4.5万酒店资源600万酒店客房以3800万康佳易柚终端资源,激活亿万用户流量,助力酒店场景成为广告主营销的重要阵地。

赋能酒店场景只是康佳跨场景营销迈出的重要一步,未来“易聚屏”还将继续深化发展,通过联动五大场景进行深度创新,以标准化、数字化、互动化、体验化、定制化、闭环化的融合联动发展“六化”效应,为行业带来全新的解决方案。在演讲中,张总表示,作为康佳物联网时代跨场景营销平台,“易聚屏”不仅能提供物联网时代最为领先的趋势洞察和策略支持,还能基于在各个产业链条的深耕运营,实现全链路营销,从数据到技术、到产品,甚至到更多的跨场景资源,为多领域服务,释放最大营销价值的同时,促进行业的快速发展。

康佳亮相中国互联网大会,“易聚屏”引领跨场景营销新格局

共生共融,构筑合作共赢的大屏生态

步入2019年,8K、5GAIoT的影响无处不在,产业边界的不断扩张,为互联网电视行业发展带来更多发展机遇。在此浪潮下,康佳始终保持开放的心态,与各合作伙伴联合共融,打造合作共赢的大屏生态。

今年5月,康佳与咪咕携手共建5G超高清联合实验室,共同探索和建立行业标准,构建和完善产业链生态。此外,康佳还坚持与各营销伙伴联动发展,共同推动产业的变革,以优质的内容和技术创新为用户和广告主提供更为可靠及高质的产品及服务。张总表示,接下来康佳将整合更多资源,持续开拓景区场景资源,进一步升级“易聚屏”,跨场景营销的领导者。 

“易术营销”和“易聚屏”所打造的独特营销模式,不仅为互联网电视行业带来了全新的发展思路与解决方案,重新定义场景价值,更是掀起了一场聚焦新消费模式的跨场景伟大变革,引发无限可能。相信在未来,康佳将继续携手合作伙伴强化产业协效应,打造跨场景智能营销新时代!

 
责任编辑:陈曼
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