携手好妹妹推出公益歌曲,美的用音乐重启美好生活
发表时间:2020-07-23 14:25来源:环球营销网

  7月15日,美的与好妹妹乐队合作的公益歌曲《今天我要大扫除》正式发布,在疫情阴霾逐渐消散的夏天,美的再次跨界音乐圈,将品牌主张与年轻人崇尚的原创精神相结合,用更多彰显态度的旋律帮助大众重拾“美·好”生活的信心。

 

  “扫除”疫情阴霾,以音乐原力重启美好生活

  进入7月份以来,随着疫情的逐渐缓解,人们的社会生活也逐步回归正轨,很多因为疫情被搁置的事项也开始重启。伴随中高考的如期举行、省级旅游业务的慢慢复苏以及电影院的重新开放,之前被忧虑阴霾笼罩的社会氛围也慢慢轻松活泼起来,逐渐恢复了往日的元气。在大众收拾心情重准备迎接新生活之际,美的也用音乐作为载体,帮助大众宣泄了长久以来的压力,共同迎接美好生活的到来。

  《今天我要大扫除》的发布,恰好表达了疫情过后每个人的心情,也传递出美的对重启美好生活的号召。其实,自疫情爆发至今,美的一直都在积极贡献自己的能量,从捐赠各类家电支援武汉抗疫前线,到推出无接触售后解决方案,美的始终不忘自身的社会责任及企业担当。在后疫情时代,美的不仅坚持以高品质的产品为消费者重启物质生活的便捷和舒适,还关注到了消费者精神层面的追求。

  除了与好妹妹合作的原创公益歌曲,美的还携手腾讯音乐发起#音乐重启生活#音乐公益特别策划,并成为《重启生活专辑》的联合“制作人”,希望借助音乐的力量和积极向上的原创精神,抚慰大众心灵并为开启美好明天加油打气。

 

  同时,美的作为QQ音乐Z世代原创歌曲大赛《音创未来》的官方合作伙伴,也用实际行动激励在原创道路上逐梦的年轻人,为年轻一代提供表达自我的渠道。一系列与音乐的跨界结合,不仅体现了美的破圈营销的决心,更是对勇敢表达、追求自我的原创精神的鼓励和认可,让美的的创新基因和年轻世代共鸣。

 

  丰富的音乐盛典,深度链接年轻群体

  美的与音乐的结缘不只在于品牌的跨界营销,更是通过IP的打造,深度链接了年轻群体,强化了品牌的年轻化形象。

  2017年开始,美的便在跨界音乐领域进行尝试和探索。当时,美的与酷狗音乐联手打造的一场 “在无风的时光遇见你”原创音乐征集大赛,在短短一个月的时间里,活动共收集3045首原创歌曲,吸引了13万人次互动参与。在成功打造“美的无风音乐节”这一品牌IP之后,更是明确了通过“O2O娱乐营销-明星IP营销-原创内容营销”的破圈三部曲,形成以原创音乐为主的整合营销战略。

 

  在O2O娱乐营销布局上,美的打造涵盖地铁互动歌词、原创音乐征集、直播盛典等趣味形式和互动玩法,让粉丝耳目一新。同时,美的打造的“爱在无风时”原创音乐征集大赛也开创性地引入综艺化赛制,在鼓励原创音乐人发挥创造与独立精神的同时兼具了大众娱乐性和营销话题性。

  另一方面,美的深耕音乐领域明星IP影响力,在大力推广原创音乐的同时,更邀请到毛不易、谭维维、陈意涵等明星制作人助阵,一同为中国原创音乐发声。将明星IP与活动资源相互衔接,最大程度上助力原创音乐的发展。今年4月份,美的更携手年轻艺人胡夏打造「美的轻净新厨房」推广曲《轻净的你》,向更多的年轻人呈现了放松惬意、省心愉悦的烹饪时光场景,再次体现了美的品牌与年轻人深度链接的决心。此次与好妹妹乐队的跨界合作,亦是体现了美的将音乐作为品牌传递态度的载体,向公众传递正能量和社会责任感的品牌初心。

 

  在原创内容营销层面,美的通过与QQ音乐联合推出Z世代原创歌曲大赛《音创未来》,则更将音乐破圈提升到战略高度。在凯度发布的《Z世代消费力白皮书》中,Z世代或将占据整体消费力的40%,是潜力巨大的消费群体。美的通过这样的原创音乐大赛近距离链接了Z世代的原创音乐人,倾听他们的故事,感受他们的态度,鼓励他们创作更多具有鲜明时代特色的作品。通过倾听来占据Z世代心智,不断强化与Z世代群体的沟通,赋予了美的品牌更多的创造性与年轻性,真正让音乐成为了美的与年轻人之间的纽带,为品牌的未来发展创造更多可能。

  音乐是一种自我表达更是一种沟通方式,美的借助这一富有创造力的媒介,打造多层次、全方位的破圈整合营销战略,不断突破美的品牌的边界,展示美的引以为傲的创新精神,彰显美的对原创精神的鼓励和认可,树立年轻化的品牌形象,以此吸引更多与品牌为伍的年轻一代携手共创美好生活。

责任编辑:陈曼
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