优酷发布2020内容策略,升级营销理念重塑内容营销价值
发表时间:2020-08-07 09:39来源:中国营销新闻网

2020年8月6日,以“酷青春,正当燃”为主题的2020优酷年度发布会在上海隆重举行,现场发布了近60个重磅剧综片单。选秀综艺《亚洲超星团》导师阵容的发布,让活动掀起了一阵小高潮。据悉,节目拟邀周杰伦、易烊千玺、木村拓哉、Lisa担任导师,该节目将成为中国首个海内外同步播放的综艺。

优酷发布2020内容策略,升级营销理念重塑内容营销价值

携手顶级团队、联动阿里生态

开创后疫情时代新想象力

“优酷很幸运能和内容领域的‘大神’们合作,匠心是内容行业最宝贵的财富。”戴玮表示。据他介绍,优酷还一直致力于用平台的系统化能力,为优质内容保驾护航:阿里数据银行、优酷全球模式库、北斗星评估系统,能捕捉流行文化趋势,协助内容定位;优酷娱盘系统、云尚制片管理系统,加强了内容供应链的稳定性;灯塔宣发体系等,整合了线上线下的宣发资源。未来优酷将把这些能力全面向行业开放,持续为行业赋能。

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阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮

值得注意的是,《奋斗吧!主播》《美食提案店》《草莓星球来的人》《街头音浪》等多档产业化综艺,不仅联动阿里文娱演出业务,还打通了阿里数字经济体零售商业、本地生活等多个业务板块,标志着阿里文娱与集团生态联动开始催化新的战略纵深。

优酷综艺研发中心总经理吉中行以《美食提案店》为例,介绍节目中,创意对决获胜的美食,将在盒马、大润发等平台上市,带动整个生产销售链全面出新。据悉,过去一年,阿里文娱与阿里数字经济体在103个项目上进行宣发联动,实现了从资源拉通到业务协同共振的升级。

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优酷综艺研发中心总经理吉中行

“国民级大剧”、“综艺领航IP”

重磅投入显战略定力

发布会上,优酷重磅发布了2020年度片单计划,包含了超级综艺、精品剧集两大板块,分散布局多类垂直赛道。

剧集方面,优酷剧集中心总经理谢颖表示,优酷剧集始终坚持大剧战略、精品战略和独播战略,现场重磅推出剧集片单,包括正午阳光力作《落花时节》、硬核缉毒刑侦剧《冰雨火》、于正担任制片的两部剧集古装爆笑家族喜剧《玉楼春》和《传家》等众多优质剧集。同时重磅推出悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场五大剧场。

优酷发布2020内容策略,升级营销理念重塑内容营销价值

综艺方面,优酷综艺研发中心总经理吉中行表示,接下来优酷的综艺布局策略将具备两大特色,一是未来两个季度将重点进行连续排播策略;另一个是整合上新综艺内容,推出超级综艺、潮流文化、女性生活三条综艺排播带,即将上新体育综艺领航IP《这!就是灌篮3》、国内首档周更综艺剧《同一屋檐下》、全明星实境推理综艺《现身吧!嫌疑人》、全网首档东方女性美学研修类真人秀《超A古装女主角》、《火星情报局5》、《不服啊!我的哥》、《成长不烦恼》、《我们恋爱吧2》、《师父!我要跳舞了2》等。

优酷发布2020内容策略,升级营销理念重塑内容营销价值

全新升级营销理念,“新营销”促成共增长

2020上半年,在疫情影响下各行各业都受到不同程度的影响,同时也蕴藏着品牌新增长的机遇,正如2008年非典时期,顺势增长的在线购物淘宝和快递物流行业的顺丰。当疫情成为新常态下,优酷商业化提出未来品牌营销的三大趋势。

一是OTT家庭场景将成为重要的影响消费决策媒体;二是O2O到家平台催生将新机遇;三是娱乐线下场景更渴望娱乐消费爆发型增长。

后疫情时代,伴随着新的营销趋势下,优酷商业化提出四大新营销战略,来帮助品牌提升广告收益,一是通过深度联动阿里新零售矩阵,构建商业闭环,搭建全新IP品销模式实现链路焕新,将内容、用户、品牌线上线下打通,三方共赢;

二要借助优酷OTT“一键加购”、“HHID”全网唯一精准地域、行业、偏好标签的体系差异化优势,打造会员广告+OTT家庭完整生态,实现场景拓新;

三要依托阿里大数据技术赋能,助力品牌高效获取新的用户,拓新人群,还可以在大数据的赋能下,驱动品牌*明星*人群洞察,助力品牌精准匹配IP、明星,提高品牌投放效果;

四要不断推出创新的商业产品,为品牌提供新的机会,以IP*社区话题*品牌相互赋,打通内容场与社交场,整合营销产品,挖掘用户价值,实现IP与品牌共振。

优酷正在一步步打通与阿里生态的边界,在跨平台互动过程中,创造营销新可能,逐渐打通“内容、用户、流量”,实现IP、品牌、平台三方共赢。

随着优质内容悉数就位,营销打法全新升级,优酷凭借本身内容的强势内核,加上阿里生态的加持下,未来将成为品牌视频营销的战略阵地,释放出更多商业价值,对品牌一站式营销提供便捷、高效的选择。

责任编辑:陈曼
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