爱奇艺“迷雾剧场”系列原创贴广告上线,剧场式营销推动广告品质与投放方式升级
发表时间:2020-09-03 15:57来源:中国营销新闻网

9月2日,爱奇艺迷雾剧场第四部自制悬疑短剧集《在劫难逃》(第一季)上线,迅速掀起了新一波收视热潮,迷雾剧场的整体口碑与热度也在持续发酵。该剧由爱奇艺出品、五元文化联合出品,戴莹任总制片人,五百导演执导,王千源、鹿晗、齐溪、乔欣、吴越、张皓然领衔主演,讲述了刑警队长遭遇女儿意外死亡后卷入连环杀人案,在时光陷阱中探寻真相的故事。与此同时,由爱奇艺与安慕希共同打造的“迷雾现场”系列原创贴广告,也随着《在劫难逃》及迷雾剧场多部热播剧集中上线。

在迷雾剧场“厂牌化”运营模式下,原创贴作为一种既整合又定向创作的内容广告,不仅能够占据剧场品牌的价值,而且能与剧集的价值产生强烈的融合感。爱奇艺与安慕希合作的原创贴广告,借助优质精品的广告内容、贴合剧情的创意表达、原剧演员的精彩演绎,不仅提升了用户对品牌的兴趣度与好感度,而且以剧场资源整合能力与影响力的加乘,实现了品牌投放效果的最大化。

爱奇艺“迷雾剧场”系列原创贴广告上线,剧场式营销推动广告品质与投放方式升级

“迷雾现场”系列原创贴广告延续了迷雾剧场的精品化路线,由剧中人物以情景短剧的形式演绎广告内容,在影像质感、剧情融合、创意展现等多个方面提升了广告品质。结合迷雾剧场的基调,原创贴广告构建了充满悬疑元素的场景和剧情,让用户充分沉浸在内容中,获得新鲜有趣的广告体验,从而不断强化用户的认知与记忆。例如在《非常目击》中,安慕希原创贴广告不断强化的“黄色颗粒”,放大了安慕希芝士波波球产品的核心卖点;而在《隐秘的角落》中,安慕希又通过“普普”演绎的悬疑情节,让观众注意到摆放在超市货架上的新品。通过这样的合作,原创贴让品牌实现了与用户更深入、更有效的沟通。

爱奇艺“迷雾剧场”系列原创贴广告上线,剧场式营销推动广告品质与投放方式升级

爱奇艺“迷雾剧场”系列原创贴广告上线,剧场式营销推动广告品质与投放方式升级

爱奇艺“迷雾剧场”系列原创贴广告上线,剧场式营销推动广告品质与投放方式升级

此外,迷雾剧场原创贴广告的又一亮点便是投放合作方式与剧场运营模式的深度结合。截止目前,安慕希在《在劫难逃》《非常目击》《隐秘的角落》为代表的多部剧集中均定制投放了原创贴广告内容。在剧场厂牌化的运营模式下,品牌投放打破了以往的单剧合作模式,通过批量覆盖多部热门剧集,强化影响力叠加效应,让广告投放的效果最大化。此外,迷雾剧场以优质的垂类内容聚合沉淀了大量圈层用户,通过多部剧集的广告内容合作,品牌能够实现圈层用户的广泛覆盖与精准化连接。

以爱奇艺迷雾剧场厂牌化运营模式为基础,“迷雾现场”系列原创贴广告实现了内容品质和合作模式的全面升级。结合迷雾剧场的热门剧集内容,原创贴广告充分挖掘品牌内容共创的优势,用匠心精神打磨内容品质,优质精彩的内容让迷雾剧场变为“迷雾现场”,这极大提升了广告内容对用户的有效影响,让品牌实现IP热度与价值的深度共享。同时,剧场模式也帮助广告主更高效地连接目标用户圈层,实现投放效能的最大化和品牌信息的持续输出,由此获得更丰富的营销价值回报。

责任编辑:陈曼
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