找一家懂营销及创意的互联网技术服务商
发表时间:2020-09-03 14:54来源:中国营销新闻网

流量在哪品牌渠道就应该在哪?这句话我对品牌说了不下百次,今天的流量格局已经和早些年有了翻天覆地的变化,早几年前百度在搜索引擎占比高达85%,大部分企业纷纷布局百度自已品牌的网站、百度、知道、贴吧等。但随着这几年字节跳动新起,内容为王成了品牌新的布局方式,内容沉淀、短视频成为主流媒介,头条、抖音、小红书、知乎等快速成为新的用户流量阵地。同时,作为11亿超级APP的微信同步在前几年布局公众号(内容)、社交电商小程序,视频号等,截止20206月微信小程序全面爆发、日活已突破4亿,2019GMV超过8000亿,成为线上线下服务的重要连接器,同时,小程序直播+小程序电商(布局)整个生态将迎来新一轮变革。

2019年网上一篇文章称“搜索引擎百度已死”,但2020年百度搜索引擎依然占比67.09%,无论有多少专家唱衰百度,但67.09%用户搜索还是选择百度进行信息查找,百度在搜索引擎端在互联网搜索还是第一大流量入口,如品牌高端网站、品牌资讯、内容、SEO等还是需要依靠搜索引擎进接抓取。所以,品牌还是应该布局搜索引擎,并提供品牌形象、优质内容、精准的关键词布局,从而达到用户最好的承接效果。现在很多品牌说做官网有什么用?哪只能说明您的品牌官网没有做好?也有可能是用户找不到您的网站?竞品比您的网站承接做的好!用户用什么关键词找到您的网站?除了品牌词及产品以外,还有通用词、竞品词、长尾词等各种词类,您的品牌是否占领了百度下拉框、品牌专区、SEM等广告位,以及搜索引擎第一二页呢?如果都没有哪只能说明一点,您的品牌流量被其他平台或品牌抢占了。

精准流量做的好,关键在于品牌找专业的高端网站搭建,很多品牌找网站技术公司开发,是否考虑过网站技术公司是否懂营销、懂您的品牌的用户?懂用户体验?懂用户运营?当下是互联网时代,技术公司能解决的更多是前端呈现及后端搭建开发,是无法做到用户引流,用户的全链路思考。一个好的网站,不光光是网站的界面设计、交互设计、以及后端的开发架构。还包括从品牌的全链路的营销策略,从站外开始了解品牌的精准用户开始,用户在哪?如果通过搜索找到您的品牌网站、通过哪些关键词及渠道来?品牌官网应该做哪些规划才能更好的承接,降低用户的跳出率从而提升转化呢?品牌展示网站其实也可以做销售转化,品牌官网可以用户流量池,从外部把流量引到品牌官网,在通过品牌高端网站分发到电商渠道或自建的电商平台,通过数据监测,可以精准到每一个用户从外部进入到官网、在从官网进入到商城实现转化等都可以通过数据运营进行分析。并且,从品牌官网在达到商城的流量转化高于用户直接到达商城购买,因为品牌官网能为用户建立品牌背书、品牌信任、品牌价值。所以,从品牌官网再进入到官方商城的用户,其实用户已明确了购买诉求。为什么奢侈品网站要做的很高端及门店要装修的豪华,品牌为什么要建高端网站和奢侈品把网站做的那么高端及门店装修的豪华目标都是一样的。都是向用户传播品牌高端的品牌形象及品牌价值,用户只有认可品牌所带来的价值,才会为价值买单。

责任编辑:陈曼
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