京准通领航计划第一波成绩单出炉!助力商家打新品,拉新客
发表时间:2021-11-06 22:15来源:中国营销新闻网

京东11.11热度逐渐攀升,商家们摩拳擦掌跃跃欲试。作为品牌商家“最大增量场”的京东,今年将大促分为预售期、品类期、高潮期和返场期四大阶段,不仅推出众多商家扶持政策,助力品牌和商家实现“双降双提”,更通过“京准通领航计划-新品新客营销大赛”(简称“京准通领航计划”)助力商家打新品、拉新客。仅在预热期,京准通领航计划就吸引了近万商家报名,上榜商家覆盖17大类目,参与商家的曝光量、转化率较去年均有大幅增长。

领航计划三大榜单聚焦新品新客增长

京准通领航计划面向京东站内POP商家(不含代理账号),特设“新品助力榜”、“新客突围榜”与“综合成长榜”三大榜单,采取“赛马机制”,强化创先争优的权益激励,聚焦新品及新客增长。对于强势进入任一赛道排名的商家,京准通领航计划不仅发放激励金奖励,还给予商家排行榜前排展示、专属运营1v1服务、专享市场洞察分析等多项权益,帮助商家抓住京东11.11购物黄金节点全面领航营销新赛道。

「新品助力榜」助力强势爆发 打造超级爆款

每年京东11.11,各大品牌商家都会把新品作为突围重点,但新品上市初期,用户对新品认知度低、商家往往面临投放选择困难、意向人群模糊、冷启动时间长等问题。前不久,京准通推出了极简一站式智能投放工具“京速推·新品场景”,对有“爆款潜质”的新品进行预热推广,帮助新品快速起量。以电子产品高端品牌图拉斯为例,借助京准通领航计划新品助力榜的高效曝光,店铺商品总销售额同比增长130%,店铺新客户人数同比增长220%。包括数码品类在内,新品助力榜共涵盖服饰内衣、珠宝首饰、母婴、食品饮料等17大炙手可热的品类赛道,为上榜店铺带来更高的曝光量的同时,结合新品成长营销扶持计划,全方位助力新品成长。

 

「新客突围榜」助力拉新拓客 提升新客占比

随着95后新生代成为消费主力军,大促热门品类随之扩大,运动户外、礼品等多个深受青年群体关注的类目也迎来大量新客。为助力商家拉新拓客,本次京准通领航计划新客突围榜主要覆盖触点、展位和直投RTB产品线三大新客场景,商家可根据三大赛道排名更有针对性地调整投放策略。以卡宾官方旗舰店为例,参与领航计划后,店铺预热期获取新客环比提升50%,转化率环比提升20%,减少以往冷启动消耗,节省宝贵时间。通过新客突围榜的高曝光,商家可实现对蓄水用户的高效转化及高意向人群的实时触达,在大促黄金节点拉新拓客,提升店铺新客占比。

京准通领航计划第一波成绩单出炉!助力商家打新品,拉新客

「综合成长榜」助力打新拓客 实现营销全面领航

京准通领航计划综合成长榜,包含广告营销场景中的新客与新品推广两大维度数据,同时覆盖触点、展位、直投RTB产品线新客场景与触点、展位、京速推RTB产品线新品场景,上榜店铺可获得新生态新品资源玩法教程、预算分配与投放策略、分场景分类目打法攻略,还可享受优秀案例多平台发布打造声量等众多营销权益赋能,实现全方位、多维度的营销领航,预热时间越早,排名越靠前。

京准通领航计划第一波成绩单出炉!助力商家打新品,拉新客

随着京准通领航计划的推进,今年京东11.11从政策、策略、产品等多个维度深度助力商家,聚焦纾解商家新品与拓客维度的疑难痛点,助力新品新客全面爆发。目前,京准通领航计划仍在进行中,17个类目榜单仍有名额,百万激励金等你瓜分。京准通领航计划报名截至2021年11月8日,意向商家可进入京准通账户报名入口【京点书院-平台通用-走进京准通-政策专区】报名参与,迎战大促黄金周期。

京准通领航计划第一波成绩单出炉!助力商家打新品,拉新客

责任编辑:陈曼
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