爱奇艺亮相2020广告节 分享围绕内容的增长新路径
发表时间:2020-11-15 20:11来源:中国营销新闻网

第27届中国国际广告节于11月14日-11月17日在厦门举行。作为中国广告营销行业的一大盛事,众多品牌方汇聚一起,探索品牌寻求长久增长的有效驱动力。爱奇艺带着2021年重磅内容资源和最新的营销洞察、最潮的营销玩法,与品牌方共同洞见娱乐营销新机会。

爱奇艺亮相2020广告节 分享围绕内容的增长新路径

内容新趋势:分众化凸显,优质内容是品牌增长的第一入口

面对愈发激烈的市场环境,品牌们都在焦虑如何“活”下去、如何更好地“活”下去。具备承载价值观、传递品牌信息、打通用户心智的优质内容,是实现品牌增长的第一入口,能为品牌带来新增的消费群体、热议的话题和品牌认知度的提升。

2020年,以《隐秘的角落》为代表的短剧实现市场突围,主打优质悬疑短剧集的爱奇艺迷雾剧场收获口碑和热度的同时,也帮OPPO、脉动、奥迪、大众、东风DS、南孚等超30个合作品牌强化了在圈层内容用户中的认知。近年从《奇葩说》到《中国新说唱》,从《青春有你》到《乐队的夏天》,从《河神》到《隐秘的角落》……爱奇艺以内容和价值观输出不断创造社交话题,占领年轻人的心智。也让品牌们通过优质内容精准触达年轻受众,实现品牌认知增长。

随着年轻用户多元审美的发展,分众化内容已经成为趋势,找准细分内容及用户圈层,有助于品牌覆盖更高净值的用户。在11月14日,爱奇艺与剧星传媒联合举行的推介会上,爱奇艺重点分享了2021年重磅资源项目。今年迷雾剧场品牌效应凸显,爱奇艺将继续推出《谁是凶手》、《致命愿望》等悬疑题材内容;同时推出聚焦爱情题材的“恋恋剧场”, 甜蜜发酵《月光变奏曲》、《世界微尘里》等甜宠爱情内容,以及主打喜剧的“小逗剧场”,逗趣开演《破事精英》、《开心合伙人》等轻松喜剧内容。以聚焦不同题材的3大品牌剧场,帮品牌精准沟通不同圈层用户。综艺内容上,爱奇艺将持续发挥对年轻人群的精准洞察和对娱乐潮流的趋势引领,将陆续上线《青春有你3》、《爆裂舞台》、《萌贼探案》、《爱奇艺尖叫互动狂欢夜》等覆盖多元兴趣的内容。

场景新机遇:大屏时代来临,多屏营销增长可期

“大屏时代已经来临。”爱奇艺广告策略营销总经理王泉在2020国际创意与宏观发展高峰论坛演讲中如是说。

爱奇艺亮相2020广告节 分享围绕内容的增长新路径

2020年,互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑。根据奥维云网的数据,预计在今年年底将会有将近3亿智能电视用户。拥有更清晰画面、更好视听体验、更便捷交互模式的大屏,将为品牌带来全新的营销玩法和想象空间。在王泉看来,智能大屏已经在观影体验、视觉体验等方面焕新用户,这让更多的高收入、高学历、高消费人群又回到客厅中;同时,用户在观影的时候,相较于原来的电视直播内容观看,还有点播的选择,陪伴的观影形式会更加丰富和立体,这都将迅速提升大屏的营销价值。在此背景下,爱奇艺“大屏营销”依托海量优质内容、领先的技术创新力,和灵活多样的投放策略,不仅能实现多种创新营销互动形式,还能实现多端搭配,完成用户观看全路径狙击,全方位传递品牌信息。

目前,“大屏”已成为众多广告主预算的重要组成部分,比重逐年增加。在新场景极速爆发的情况下,大屏营销的长线价值凸显,将为广告主带来新的流量入口,实现新增长。

IP营销新边界:互动体验需求上升,线下业态受关注

优质内容也正在打破商业场景,重塑商业空间体验格局。爱奇艺近两年在线下业态进行了多元布局,不管是《中国新说唱》授权的首家线下说唱酒吧WHYFRI,落地成都的《潮流合伙人》FOURTRY SPACE,还是率先落地上海的爱奇艺自制全感大空间VR游戏《末日营救2071》,爱奇艺以多元的线下潮流空间,链接年轻人的新娱乐和生活方式,打通优质内容IP的线上线下链条,携手品牌共同拓展娱乐营销的商业边界。

爱奇艺亮相2020广告节 分享围绕内容的增长新路径

爱奇艺在今年的广告节上,围绕《青春有你3》、《爆裂舞台》、《奇葩说7》、《潮流合伙人2》、三大品牌剧场等头部IP,搭建了5个潮流生活空间。将优质内容IP与潮流文化结合,带来全新互动体验。

消费市场正在经历快速震动,年轻化和长期主义成为品牌应对市场变革的重要举措。无论是分众化内容、大屏营销、亦或是围绕IP进行的多样化营销创新,都是以优质内容为核心,以多元通路、链路玩法,助力品牌穿透年轻群体的生活方式,让品牌态度和属性更具辨识度和影响力,为品牌的长期增长强力续航。

责任编辑:陈曼
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