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后互联网时代中营销变革的方向——品效

2019-11-16 17:12来源:中国营销新闻网责编:陈曼站点:www.lnnewsw.com

前几天,行业内每个人都在讨论两个话题,一个是阿迪达斯一年浪费的30亿广告费,另一个是某甲方痛斥出高价投百万流量博主却获得了0流量和0转化。

其实两件事谈的都是“品效”,阿迪的事件让营销人开始反思品牌投资的必要性,而KOL事件则是让行业开始思考一些“所谓的效果广告”是否真的有效。

网络上关于“品效”的说法也各异,有人认为这是一场理想主义的骗局,有人认为是只有少数人才能掌握的真理。但究其根本,品效的话题之所以在这个时代下成为热议的对象还是源于预算的精细化管理。“品效”是经济下行中增长焦虑的产物,但也是后互联网时代中营销变革的方向。

品即品牌在用户群体中的认知和认可,而效则可以用转化率、销量等指标来衡量。营销人都希望品牌的价值最终能体现在效果上,转化用户中到底有多少是源于对品牌的认可?在所获效果中品牌的分量究竟占了多少?这些问题始终是行业内难以衡量的疑团。

腾讯广告近日发布的《广告有心,品效有声》品效洞察白皮书中的研究数据也许可以为广告主们提供一些参考:10%转化用户并不认知该品牌,40%转化用户心中另有“真爱”,而30%转化用户还在寻找“真爱”。这意味着品牌仍有大量心智红利可挖掘,将“一锤子买卖”变成“长期的交情”。

当谈起品效,营销人应该思考什么?

 

关于“品效”议题,可探讨的问题还有很多。比如品效是否能协同?哪种广告形式更有可能实现品效协同?品效如何真正做到协同?除了上述调查结果,这份白皮书还通过腾讯广告的数据洞察和科学研究给出了很多品效背后的客观事实,供广告主们参考。



本文标题:后互联网时代中营销变革的方向——品效
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