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黑案例:营销方案太天真致亏损10多万

2019-11-18 08:29来源:中国营销新闻网责编:陈曼站点:www.lnnewsw.com

黑案例:促销方案太天真致亏损10多万

有家位于贵州市飞山街的音乐餐吧则在营销上吃瘪了。

这家餐吧在开业期间为了吸引顾客,3个合伙人想出了两个促销方案。其中一个是第一天打一折,以此类推到最后一天打七折;另一套是“任意付”,即活动期间让顾客随意支付。

无疑,两套方案都能产生很强的反响,合伙人们决定先实行看上去更加吸引眼球的“任意付”方案,不过令他们没有想到的是,由于缺乏对这套方案的周全考虑,“任意付”方案让他们损失惨重。

“任意付”活动的具体规定是:开业体验期间,凡进入店内消费的顾客,可以对自己的消费结果进行自由定价,想给多少给多少。

值得一提的是,餐吧并没有对消费金额设置相应的最低比例,即便顾客点了价值1000元的餐点,哪怕只支付1元也是符合活动规则的。

这样“疯狂”的活动一经发布,揽客效果非常好,每天都有大量顾客进店消费。可是,活动刚开始时,顾客付账还算合理,越到活动后期,愿意支付相应餐费的顾客越来越少,以至于消费800多元只支付50元的情况成为了常态。

都是博眼球做营销,为什么有的餐厅生意火爆,有的却损失惨重?

 

餐吧并没有在活动“失控”的时候叫停,当7天的活动结束后,店里盘点账目,居然亏损了10多万元。

更让人始料未及的是,餐吧一名合伙人早前就不太愿意实行这个营销方案,在看到惨痛的结果后愤然离开,贵州市市民知晓该活动后也开始怀疑是自我炒作,让餐吧“赔了夫人又折兵”。

促销活动之后,店里的顾客不仅没有增多,反而生意惨淡、难以为继。

这个营销方案的出发点是好的,可是由于没有考虑周全以及对顾客的预估不够,加上没有及时止损,一个失败的营销把这家店闹的四分五裂,其负面影响可见一斑。

以上两个案例两相对比,充分体现出营销方法的好坏,对一个品牌的发展和生存的影响有多大。

餐饮营销当中,需要认清自身定位、找准顾客真正的需求,最忌讳没有强大实力却要刻意吸引眼球,成功的营销和失败的营销之间只有一线之隔。

都是博眼球做营销,为什么有的餐厅生意火爆,有的却损失惨重?

 

另外,餐饮营销中有很多方法和策略是可以尝试的,如果你想获取更多营销方案,可以看看公众号导流宝。导流宝提供各种免费的商家活动工具与活动攻略,并且拥有72投广告平台的广告资源,覆盖8亿多用户,分分钟带来1000客流量。



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