中国内容商业大会圆满召开,MCC圈网互娱布局2021
发表时间:2020-11-20 14:49来源:中国营销新闻网

2020年11月15日,由中国广告协会主办,北京圈网互娱科技有限公司(M-CC)、新榜公司联合承办的“娱”时俱进、“直通未来——2020中国内容商业大会在厦门盛大召开。M-CC圈网互娱作为中广协代言人委员会执委单位,主体负责大会的“娱乐内容”板块,2020年疫情后,市场格局形成了诸多新趋势、新挑战。会议围绕“明星代言人、网红、直播、短视频、游戏互娱、潮流音乐、动漫二次元”等内容展开深入讨论、业内资深专家分享干活案例等,这些是时下获取年轻人流量的快速入口,也是品牌营销聚焦的热点领域。

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中广协广告代言人委员会秘书长张志鹏表示,“今年行业的一大趋势是明星社交化、网红明星化、企业和品牌IP化。明星代言的形式更加灵活,明星不仅是形象代表,还是流量入口、超级销售渠道、超级自媒体,可通过种草、代言以及体验官等形式与品牌合作,进驻小红书、抖音等平台。”

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“互联网时代内容就是媒介。”中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长何海明认为:“因为互联网技术传播媒介、传播渠道已经不再稀缺,海量信息中优质内容可以成为稀缺,好的影视作品、顶级体育赛事,受年轻人喜欢的游戏、二次元都可以自带流量在网上传播扩散,因此在这个时代内容即媒介,也就是说好作品不愁传播。”

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壹心娱乐合伙人代青表示经纪工作的定义,是从估值到帮助合作客户实现增值。增值的目标是拥有更强的行业话语权,更高单日产出值以及更广泛的社会影响力。并剖析了品牌与心仪的艺人要达成合作,需要有多方面的考量:选择合作的品牌跟艺人的定位要符合;艺人的时间管理能否达到最高效能;艺人对品牌是否有情感联结等。”

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近两年,虚拟偶像成为一个新的风口或浪潮,逐步进入娱乐营销的视野。腾讯QQ炫舞是一个老IP,从这个游戏衍生出的虚拟偶像“星瞳”。腾讯互动娱乐市场部高级品牌经理王嘉惠表示,“目前虚拟偶像很重要的一个标签就是舞蹈,我们给星瞳的定位是希望她在游戏的平行宇宙中不断破圈,寻找灵感的闪光少女,引领用户破圈到更多的领域中。”

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“互联网+的大背景下,品牌营销早已进入全民娱乐时代,中广星运商务负责人谢媛媛表示,粉丝经济盛行、年轻群体已经成为第一驱动力,并有针对性的分享了娱乐营销的市场趋势、通路以及多元玩法。

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选择了代言人后,如何才能深度挖掘艺人的价值,释放粉丝势能?五谷磨房集团CBO李千介绍了吃个彩虹品牌进行的“宠粉营销”。借助给粉丝准备的彩蛋,与粉丝深度互动,让粉丝为品牌发声、刷屏互动,鼓励粉丝微博晒单,从而迅速提升新品的口碑。

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圈网互娱董事总经理高原详细阐释了新媒体时代娱乐营销的三角关系。“粉丝经济已经进入4.0时代,如今的粉丝分为路人/路好粉、白嫖粉、作品粉、真爱粉和氪金粉。明星、粉丝、品牌,互相加起来就会产生不同的火花,品牌可能要转换思维,站在粉丝的角度,为明星的未来做助力,不能仅仅为了短期的营销目标而是要从长期角度出发,共同把品牌和流量拉上来。”

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资生堂副总裁中原杏里也表示,明星营销重点之一是要同时满足明星、品牌、粉丝需求,建立三方连接。资生堂始终以消费者为中心,根据消费者的需求,以匠心精神研发产品,同时,为了建立和消费者的紧密联系,我们通过选择合适的品牌代言人来为我们传递品牌理念,品牌诉求,和消费者加强连接。

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主持人中国广告协会广告代言人委员会张志鹏邀请ONER队长岳明辉、国家音乐产业基地负责人唐月明、星光大道自媒体中心主任于欣、即享影像创始人CEO张继关于明星如何利用流量优势更好的在新媒体时代把优质性内容持续性产出,传统媒体面对新媒体的冲击又该如何巧妙利用其转型,音乐商业化的发展心得,以及如何把影像内容商业化问题展开讨论。

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除了关于内容商业化的探讨,此次大会还有一项重要的人事变动宣布及聘书颁发。由中国广告协会会长张国华先生为何海明先生颁发中国广告协会广告代言人委员会副主任聘书。

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此次大会还为组合ONER颁发了“新生代阳光代言人”奖项,他们不仅自己的演艺事业突出,还在近年疫情期间为卫健委的公益活动作出巨大贡献。

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另外,大会宣布中国广告协会广告代言人委员会“阳光代言人形象大使”是白宇先生。白宇先生连续两年担任:中国扶贫基金会教育扶贫爱心大使。助力扶贫基金会“善行100”项目,担任免费午餐今日爱心大使 。很遗憾由于工作原因白宇先生没能来到现场,白宇先生特意为本次大会录制了祝福视频。(证书由工作人员代领)

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大会的最后一个奖项是宣布壹心娱乐为中国广告协会广告代言人委员会“广告代言人公益特殊贡献单位”,2019壹起公益与中国扶贫基金会&善行100 联合倡导关注儿童教育荣登星光公益榜。

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除了娱乐营销,谈及2020年最热的商业关键词,非“直播经济和直播带货”莫属。新榜联合创始人、总裁陈维宇表示从2019年开始电商已经成为红人经济变现的重要手段,而且红人电商,在整个产业当中有非常细化的划分。抖音电商营销高级总监许嘉也表示,抖音是记录美好生活的平台,融入电商后是希望让每个人在抖音里可以直接收获到那样一个让你变得更好的商品,都可以获得你的美好生活。小红书品牌营销总经理应晨欣分享了在小红书与用户加深互动的四种形态。用内容串起线上线下联动的增长闭环;关于食品,一百种吃法创造一百种购买的理由;明星带货已经从代言的单一角色变为社交意见领袖的双重角色;所见即所得,真实分享。

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京东智联云副总监(kol营销负责人)孟令雨表示电商数据可以在社交营销中起到非常好的反馈作用,高电商指数的KOL与后续的电商转化是高度正相关的。“十点读书”创始人林少认为,“现在做视频号要能够做爆款的内容,要进行定位,持续输出+输出。湃动品牌战略咨询CEO沈帅波认为在中国这个市场上每一个细分群体都能够做成一个很独特的买卖,新媒体行业将彻底变成一个头部加长尾的市场。“最有价值肯定是做好你的头部。”新榜学院院长夏之南表示,短视频+直播这一对新的流量CP让供应链和产品第一次拥有讲故事的能力。过去产品想要讲故事必须依靠大的平台和明星,而今天在各个网红的直播间以及网红的短视频作品里所有的产品都有了讲故事的能力。

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无忧传媒创始人、CEO雷彬艺表示最开始是没有那么容易,需要的是坚持,然而做电商直播,最核心的还是人的IP,然后再涉及到运营和营销模式。但只有你的内容,你的结构,你的价值观是有意义的,在之后的道路上才能够站得住脚。

奇迹山副总裁黄晟山表示,当整个平台的收入开始多元化以后,我们可以看到有两个方向是值得我们大家关注的,一个是机构创造了更多的垂类内容,当更多的垂类内容在平台上被大部分用户所接受的时候,用户涌现出了多元化观看需求。飞博共创创始人林冬冬表示,过去十年我们都是打造更具商业价值的IP,而不是为了流量去孵化。在积累IP势能后,通过它向一些品牌做赋能。持续性提供一些媒体平台新的一些营销的模式,能够为品牌提升他们的商业效率和价值,这就是现在我们在做的一些事情。

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门牙视频创始人CEO祝佳分享了做视频广告的三个核心,分别是新内容、新用户和新组织。祝佳认为新内容就是用新内容的平台、工具洞察和连接用户的能力。视频广告营销最重的就是传播,亚文化从潮流文化再到普创文化,这就是一种成功的营销手段。除了MCN机构的管理者分享了红人经济运营的策略外,旅行博主房琪作为内容创造者和大家分享如何持续输出优质内容。房琪认为这过程中少不了“热情和热爱”只有用心地写文案、选镜头、讲故事,当把成片做出来,观众才能感受到你的用心,才能持续输出优质内容。

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不仅如此抖音优质内容创作者凯诺夫妇、抖音现象级美食达人贫穷料理、抖音现象级母婴达人辣妈艾小鑫更是从自身的经历详细阐释了达人发展的奥秘。 

大会最后,由中国广告协会副秘书长赵践、新榜联合创始人总裁陈维宇为各机构及达人颁发由中国广告协会和新榜联合评选的“年度创新MCN机构”、“年度价值MCN机构”、“年度价值主播机构”及“年度价值短视频达人”的奖项。

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纵观当今行业,流量成本高居不下,信息的内容价值显得格外重要,因此内容营销日益成为众多品牌的核心营销战略之一。通过内容商业化实现变现及转型,让广告代言与品牌营销合作共赢。北京圈网互娱科技有限公司(M-CC)作为中国广告协会广告代言人委员会执委单位,将继续深耕明星、娱乐IP为核心的娱乐整合营销范畴,助力行业规范的制定及执行,打通广告代言链条上的各资源环节,运用专业营销知识、对明星娱乐行业的深度了解,为品牌方提供整合解决方案、为明星/经纪公司提供8大粘性服务。

责任编辑:陈曼
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