爱奇艺奇麟“一键继承”功能正式上线 助力新广告素材快速起量
发表时间:2020-11-23 12:42来源:中国营销新闻网

在效果广告市场,广告主往往会面临这样一种熟悉的情况——新上线的广告素材因为历史数据积累不足,导致在系统中竞价力不强,因此不得不度过起量较慢的“阵痛期”。基于对广告主这一痛点的精准洞察,爱奇艺奇麟推出了全新的一键继承功能,给对新素材起量有迫切需求的广告主提供了全新的解决方案。

 

一键继承功能的原理在于,当广告主进行新素材投放时,可关联优质的跑量老素材,模型将会利用已积累充分的老素材数据进行更准确的预估,以帮助新素材起量。这样的功能设计,一方面能利用宝贵的数据资产带动新素材快速起量,充分释放优质老素材的价值;另一方面对于新素材而言,大大降低了冷启动期的成本,同时实现快速起量,为整体账号素材迭代期的跑量不稳定情况提供了最优解。另外,一键继承功能可以让系统更高效地筛选出优质新素材进入用户视野,也能给用户接收平台效果广告带来更好的体验。

对于广告主而言,使用一键继承功能需要注意的是,选择老素材时,应选择当前在投且稳定起量的“壮年素材”。此前,在爱奇艺奇麟一键继承功能内测期的实验数据显示,当老素材仍在壮年时,新素材在一键继承功能的助推下,曝光度迅速飙升,新老素材齐头并进,可以使账号总曝光度进一步提升,对比未使用此功能的新素材,使用一键继承之后平均提升2倍。

 

(图注:一键继承功能助推曝光度迅速飙升,新老素材齐头并进)

内测期间,教育、游戏、电商、网服、文娱、医美等各大行业的广告主通过试用爱奇艺奇麟一键继承功能,都获得了很好的投放效果。例如某社交直播客户在使用一键继承功能后,转化提升662%,消耗提升552%;某付费游戏客户在使用一键继承功能后转化提升200%,消耗提升13%。

爱奇艺奇麟持续加码“模式创新+科技驱动”双引擎,此次一键继承功能的发布就是在科技驱动方向上的又一突破。自今年五月以来,爱奇艺奇麟陆续推出双出价2.0、自动扩量等新功能,并在流量高峰时期针对广告主的需求,发布东山计划暑期版与国庆版。爱奇艺奇麟一键继承功能的推出,将进一步解决广告主投放痛点,助力广告主降本增效,为效果广告技术的发展带来更多想象空间。

责任编辑:陈曼
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