曾经，提起山寨，许多人会想起“复制”水平一流的深圳华强北功能机，如今，众多模仿、复制、抄袭的行为和由此而来的产物，早已蔓延至各行各业。康帅傅、粤利粤、aididas、伯爵旅拍等各种假冒产品入侵人们的日常生活，衣、食、住、行各个场景，无一例外。山寨你，是你的荣幸，是否有仿冒产品，仿佛成了识别一个品牌是否有影响力的标志。

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山寨产品的多维危害

对于普通消费者来说，山寨产品最实际的危害是以低成本的劣质产品损害经济利益，甚至身体健康。比如山寨手机，普通存在着辐射大、做工低劣、电池不符合规定等问题，有些时候就像埋在身边的一颗“定时炸弹”；而在食品行业，以假乱真的山寨coco奶茶店，靠刷单引诱消费者，你以为自己喝的是珍珠奶茶，其实可能是假珠奶茶；还有遍布全国的“伯爵旅拍”们，搭着人家“想去哪拍，就去哪拍”广告的顺风车，拿着正品的宣传资料忽悠用户，结果样品吴彦祖，成品犀利哥，正主风评被害。

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从行业角度来看，山寨挤压正品市场，扰乱市场秩序，造成了劣币驱逐良币的现象，这也使得行业面临着“信任危机”。举个栗子，根据供应链信息不完全统计，2020年山寨AirPods出货量已达6亿，而苹果的正品AirPods出货量则在8-9千万之间，两者之间差额惊人。头部品牌投入大量人力、资金进行产品研发，山寨品牌却迅速剽窃研究成果，凭借低价上位，长此以往，将打击整个市场的创新性，造成恶性循环。

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山寨产品为何这么狂？

某些三四线城市或农村小卖部山高皇帝远，成为山寨产品的重灾区，一些商家也善于和监管部门玩“猫鼠游戏”。同时，监管措施滞后于时代发展、违法行为查处力度小、监管人员不足等情况，也成为打假相关工作实施的阻力。

从造假成本层面看，很多假冒产品的商家肆无忌惮地以次充好，同时相关规定对擅自使用知名商品的名称、包装和装潢等方面的规定也比较模糊，导致山寨产品的违法成本较低。而对于知名度较高的大品牌，维权成本又太高，被“老干爹”包围的老干妈，每年在打假上消耗的费用高达3000万。日常打假的公关传播或在法律维权上的高昂花费，让众多大品牌也无暇顾及大大小小的不法商家。

打假难，在中国打假更难。假冒产品源源不断地从小作坊、黑工厂中产出，像雾霾一样从四面八方袭来。往往一个黑窝点被打掉以后，犯罪分子又换了个马甲继续山寨，也给企业维权和监管部门的打假工作造成了一定困难。

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规避山寨需各方齐举力

对于普通消费者来说，可以通过掌握维权的一些方式，保护自身不受假冒产品和品牌的危害。发生消费行为时，需要通过官方的正规途径购买产品，并仔细甄别合同主体、产品标志、产品介绍、生产厂商名称、厂址等信息，避免不慎掉进山寨坑；如果不慎买到山寨产品，可以通过12315投诉举报热线向相关监管部门投诉举报，随手净化山寨环境。

除此之外，平时也可以多关注相关信息，毕竟防胜于治。山寨信息的披露，除了品牌官方和媒体报道，近些年来越来越有流量和影响力的政务新媒体，也多有输出。最近厦门市场监管公众号就发布了一则针对山寨铂爵旅拍的调查内容，官方点名，对山寨的“尚品伯爵”公司依法予以行政处罚。这类政务媒体，有公信力有传播力，既可以让品牌免于背锅，也可以成为消费者被山寨坑害的一道防御墙。

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明星和明星脸之间，最多是“有那味儿”，实则相差甚远。种种假冒产品快速扩张的背后，蚕食的是整个市场的公平性和产品的优质性、创新性，但同时我们也能看到，真正具有强大产品力的品牌，能在行业发展的洪流中做到一直被模仿，从未被超越。对于我们普通公民来说，抵制山寨，认准正规品牌，是对自身权益的维护，更是对这些伪冒“劣币”的有力驱逐。