国双参加巨量引擎年度营销大会,首谈营销科学的三大驱动力
发表时间:2020-12-31 10:36来源:中国营销新闻网

  12月29日,由巨量引擎举办的年度营销大会——引擎大会2021在上海圆满落幕。国双营销云技术总经理吴充受邀参加,与联合利华中国数据与数字化发展副总裁方军、上汽集团数据业务部副总经理上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮、RTB Asia创始人兼CEO范秋华围绕“共赢–数据生态升级下的多方合作”展开了一场深度对话。

国双参加巨量引擎年度营销大会,首谈营销科学的三大驱动力

  数据智能时代,“营销科学”是企业降本增效的关键。在“共赢–数据生态升级下的多方合作”圆桌论坛上,吴充指出,营销科学有三大驱动力。

国双参加巨量引擎年度营销大会,首谈营销科学的三大驱动力

国双营销云技术总经理 吴充

  一是数据的驱动。数据作为新型生产要素,是企业数字化转型的关键,由于第三方数据深度不够、第一方数据广度不够,因此不管是品牌主还是第三方现在都会面临一个问题,即能不能在透明、合规的基础上,把第一方数据和第三方数据进行很好地融合。这其实也是国双和巨量引擎正在探讨的方向。

  二是场景的驱动。大家都在讲场景落地,但是场景在不同的平台,话语体系不太一样,从媒体平台的角度来说,看到的很多是C端的场景,比如消费者有什么样的倾向等。从品牌主的角度来看,更多是一些B端的场景,而且不同行业的差异也很大,因此需要搭建一些适应不同行业和场景的知识图谱。在此过程中,结合数据的驱动,第三方可以做到把B2C和C2B很好地串联起来。

  三是体系的驱动。这分为不同的层面,包括在行业上推动国标、行标等一系列标准的建立,品牌主内部的数据体系建立以及开放互信的生态体系。

  “相信在数据驱动、场景驱动、体系驱动的基础上,我们可以把营销科学一步一步地做起来,甚至走在世界的前沿“吴充总结到。

  共同经营、全局成长,这不仅仅是本届引擎大会的主题,也是国双一直在践行的主张,作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,国双始终致力于通过发挥自身数据技术优势,为品牌主、媒体平台等赋能,探索多方共赢之道。

责任编辑:陈曼
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